Définir avant tout une stratégie pour obtenir des résultats
Faire un audit de votre site Internet
Tout d'abord, nous vous conseillons de faire un audit complet de votre site Internet et de l'ensemble des pages que celui-ci contient. L'audit d'un site Internet va permettre de connaître les forces, les faiblesses et donc les axes d’amélioration pour augmenter votre visibilité sur Internet. Grâce à cette analyse et aux résultats qui en découlent, vous pouvez définir des plans d’action pour améliorer votre positionnement et donc la visibilité de votre site Internet sur les moteurs de recherche (Google, Bing,...).
Voici quelques raisons importantes qui doivent vous pousser à faire un audit de votre site :
- Lorsque vous lancez votre activité (même si vous n’êtes pas encore positionnés, l’audit vous permet d’analyser la concurrence et de directement mettre en place les bonnes pratiques qui permettent d'augmenter rapidement votre visibilité sur Internet).
- Lors de la mise en place d'une nouvelle version / d’une optimisation de votre site Internet. L'audit permet de vérifier et de s'assurer que les changements apportés n'impacteront pas le positionnement de votre site (et sa donc la visibilité sur Internet) sur les moteurs de recherche et qu'il puisse continuer à être indexé par ceux-ci.
- Lorsque vous constatez un changement de position important ou une baisse conséquente du trafic. L'audit vous permet à ce moment-là de vérifier les bonnes pratiques pour optimiser le référencement naturel (SEO) de votre site Internet et de comprendre la raison de ces changements importants qui impactent vos résultats. Les algorithmes qui définissent les positions d'un site Internet changent fréquemment sur les moteurs de recherches, il faut donc continuer de vérifier que votre site soit continuellement à jour.
- Enfin, nous vous conseillons vivement de faire un audit SEO à des périodes régulières. Cela est bénéfique pour anticiper et s’adapter rapidement aux changements éventuelles des moteurs de recherches et de leurs algorithmes et gagner ou garder une bonne visibilité sur Internet.
Fixer une ligne éditoriale cohérente
La ligne éditoriale est un point clé de votre stratégie. Il faut, normalement, l'entamer avant même la création de votre site Internet ou de votre blog. Avec une ligne éditoriale claire, vous définissez votre style, votre tonalité, votre angle rédactionnel,... jusqu'au choix des images que vous allez intégrer.
Elle permet de créer une cohérence dans votre image de marque. Il ne faut donc pas utiliser la ligne éditoriale que pour votre site Internet et votre blog mais aussi pour l’ensemble de vos supports de communication : réseaux sociaux, newsletter, emails,…
En résumé, votre style rédactionnel fait pleinement partie de votre identité et renforce votre personnal branding. C'est entre autre grâce à cela que les visiteurs de votre site Internet vous reconnaitront.
Avoir une ligne éditoriale claire et constante, vous permet d'augmenter :
la crédibilité auprès de votre public cible en donnant une image professionnelle de votre entreprise ou marque la fidélisation de vos lecteurs qui s'attachent à votre style rédactionnel et apprécie la lecture de votre contenu qui correspond à ce qu'ils recherchent. la visibilité sur site Internet. En effet, publier du contenu et avoir une bonne ligne éditoriale peut également être un plus qui impacte positivement votre positionnement sur les réseaux de recherche et donc votre référencement naturel.
Créer un compte Google My Business
Développer son référencement local
C'est devenu la plateforme incontournable pour développer sa réputation ainsi que sa visibilité sur Internet dite locale. Si vous avez une activité avec un emplacement physique vous devez obligatoirement posséder une page Google My Business. Un multitude de recherches se font tous les jours pour trouver des prestataires de services ou des produits en fonction de la géographie.
Au mieux vous remplissez votre fiche Google My Business, au plus vous améliorer votre visibilité. Ensuite, votre visibilité sur Internet dépend des 3 principaux éléments suivants :
La pertinence : les informations concernant votre entreprise doivent être précises et complètes pour faciliter la compréhension (nom, description, heures, services/produits, photos,...).La distance : l’entreprise la plus proche du lieu indiqué dans la recherche bénéficie d’une meilleur visibilité. La popularité : plus votre entreprise est connue du public, mieux vous êtes classé. Pensez donc à demander à vos clients de vous laisser des avis positifs sur votre fiche Google My Business.
Trouver les informations de votre entreprise sur le web facilement
Les internautes peuvent déjà trouver en quelques secondes un grand nombre d'informations concernant votre entreprise. C'est pour cela qu'il est important de remplir un maximum votre fiche Google My Business. De plus, au plus celle-ci est complète, au plus elle prend de la place sur le réseau de recherche, ce qui est déjà un avantage considérable en soit.
Voici un bref aperçu des éléments que vous pouvez ajouter :
Nom - Lien vers votre site Internet
- Description de votre entreprise
- Adresse
- Horaires
- Téléphone
- Services / Produits
- Articles
Afficher les avis Google sur le web
Les avis sur Google My Business sont la base de votre réputation en ligne et permettent aux internautes de se faire une idée sur votre entreprise sans même vous connaître personnellement.
Les avis positifs donnent une bonne image de votre entreprises et rassurent l'internaute. Cela est donc un incitant pour prendre contact avec vous et potentiellement devenir un nouveau client. Les avis clients ont un impact important et influencent votre classement et donc votre visibilité sur Internet.
Le classement se base sur 4 principaux facteurs :
La quantité d'avis - La qualité des avis
- La régularité des avis
- Les réponses donnés aux avis
Optimiser le référencement naturel de votre site Internet
S'entourer de professionnels
Pour la création de vos contenus, vous pouvez faire appel à un expert du référencement naturel qui fait de la rédaction de contenu pour optimiser le référencement naturel (SEO). Compétent et connaisseur, il crée pour vous des contenus écrits en accord avec les règles en matière de référencement, avec des mots clés et expressions efficaces. C'est d'ailleurs une des grandes spécialités de Lead Agency.
Mettre en place les bases du référencement naturel
Vous l'aurez compris, mettre en place et optimiser le référencement naturel (SEO) d’un site Internet permet de gagner en visibilité sur Internet et donc sur les pages de résultats de moteurs de recherche. C’est donc une excellente opportunité de faire connaître un site Internet ou une entreprise et un moyen efficace de mettre en avant vos produits et/ou services. Nous avons dressé 10 critères pour optimiser le référencement naturel qu'il faut absolument mettre en place pour qu'il soit efficace :
- Avoir un site Internet responsive design : adapté à tous les appareils (PC, smartphone, tablette)
- Maximiser le temps de chargement de votre site Internet
- Optimiser vos balises et métadonnées
- Définir une stratégie de mots clés claire et cohérente
- Créer du contenu de qualité
- Optimiser le référencement naturel de chaque contenu publie sur le site Internet
- Eviter de dupliquer du contenu
- Créer du netlinking performant
- Etre présent sur différents réseaux sociaux
- Utiliser Google Analytics et la Google Search Console
Cibler les bons mots-clés
Définir votre buyer persona
Pour cibler les bons mots-clés il est primordial de savoir à qui vous vous adressez. Vous devez donc, premièrement, identifier vos personas (client idéal), leurs besoins et leurs langages. Ensuite, comprendre à la perfection votre public cible pour connaître la manière dont ils s’expriment et la manière dont ils formulent leurs requêtes. Une fois ces termes identifiés, vous pourrez utiliser les requêtes les plus demandées par les internautes pour élaborer votre liste de mots-clés qui fera la différence.
Publier des articles régulièrement sur son blog
Publier fréquemment un article blog
Il n'y a pas de bonne réponse quant à la question : "A quelle fréquence publier un article blog?".
Publier régulièrement du contenu sur votre site Internet reste essentiel pour obtenir les faveurs de Google… et celles de vos lecteurs ! En alimentant fréquemment votre blog en contenu rédactionnel vous améliorez votre visibilité sur les moteurs de recherche, vous attirez de nouveaux prospects et vous fidélisez vos clients.
Google explore votre site pour répertorier les nouvelles pages. Si vous arrêtez brutalement de publier pendant quelques semaines… Google ne passera plus aussi souvent sur votre Site Internet et quand vous vous remettrez à publier, vos articles mettront plus de temps à être « repérés » par le moteur et il seront donc plus lent à être indexés. Maintenez votre rythme pour ne pas perdre en efficacité !
Publier des articles blog de qualité
Attention à ne pas faire primer la quantité par rapport à la qualité.
Réfléchissez au contenu qui peut intéresser votre cible et penser à publier du contenu à haute valeur ajoutée. Faites comprendre à vos lecteurs que vous êtes un expert pour qu'ils s'intéressent à vous.
Exploiter le référencement payant
Couplé à une stratégie de référencement naturel (SEO), il assure la bonne visibilité sur Internet de votre site. Le référencement payant (SEA) permet d'augmenter rapidement votre classement sur les moteurs de recherche en fonction de la stratégie définie et de sa mise en place ainsi que du budget donné.
Vos campagnes de référencement SEA permettent de collecter des informations qui vous aide à optimiser le référencement naturel. Le SEA a aussi tout naturellement un impact positif sur votre SEO car si vous augmentez le trafic de votre site Internet avec le SEA, ce dernier boost votre référencement naturel.
En fait, c'est assez simple. Google remercie aussi, tout simplement, les sites Internet qui ont à un moment ou à un autre dépensé un minimum de budget. Pour expliquer en 2 mots : vous avez deux site Internet avec exactement les mêmes caractéristiques, le même référencement, la même réputation,... et un de ceux-ci a mis en place du SEA, ce sera évidemment celui qui a combiné les deux qui est plus mis en avant que l'autre.
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