Qui veut augmenter son trafic sur son site Internet et donc sa visibilité sait qu’il faut bien choisir ses mots clés pour apparaître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche tels que Google, Ecosia, Bing, etc. Mais comment procéder pour générer un maximum de trafic qualifié grâce à ses mots clés ?
Dans cet article nous vous donnons 10 conseils pour choisir les meilleurs mots clés SEO qui est en quelque sorte la base de votre stratégie de référencement.
1. Répondre à l’intention de recherche avec les meilleurs mots clés SEO
Votre but ultime étant d’attirer vos futurs clients sur votre site Internet, il est évidemment important de prendre en compte les termes que ceux-ci pourraient taper dans la barre de recherche pour vous positionner sur les meilleurs mots clés SEO.
Avant toute chose, vous devez donc avoir bien défini votre persona pour apporter la bonne information à la bonne personne et générer le trafic le plus qualitatif possible, c’est lui qui va convertir sur votre site Internet.
Vous devez donc, avant toute chose, vous mettre dans la peau de votre client et vous demander :
- “Que recherche-t-il sur les moteurs de recherche ?”
- “Quels sont les termes précis qu’il va introduire dans la barre de recherche ?”
- “Quelles sont les réponses qu’il veut obtenir dans les résultats de recherche ?”
Souvent, nous avons des idées préconçues dans le choix de nos meilleurs mots clés SEO. Il est très utile de prendre de la hauteur et de demander à d’autres personnes ce qu’elles auraient utilisé comme mots clés pour rechercher vos services ou vos produits.
On serait étonné de voir que les termes utilisés ne sont pas ceux auxquels on pensait.
L’intention de recherche est donc un élément essentiel à prendre en compte dans votre stratégie de référencement : penser pour cela à qui vous voulez toucher et où vous voulez les guider (service, sujet spécifique, solution à un problème que vous pouvez apporter, etc.).
L’internaute s’attend à trouver une réponse précise à une question ou problème qu’il rencontre. Quand vous avez des mots clés en tête, pensez à regarder les résultats obtenus sur les moteurs de recherche pour voir le type de contenu mis en avant et sous quel angle la problématique a été traité.
Pour savoir cela, c’est simple, il vous suffit de taper votre mot clé sélectionné sur le moteur de recherche et d'analyser le type de contenu qui ressort sur la première page et sous quel angle la problématique a été traité.
- Le type de contenu peut être une image, une vidéo, un article, etc.
- L’angle est soit un article de blog, un tutoriel, un comparatif, etc.
2. Regardez ce que font vos concurrents sur Google
Analyser ce que font vos concurrents est un bon moyen pour voir ce qui fonctionne déjà dans votre secteur, les mots clés pour lesquels il y a déjà beaucoup de concurrence ou pour lesquels la concurrence est faible, etc.
Etudier vos concurrents vous permet :
- Analyser les mots clés SEO utilisés dans les balises Titres et le contenu textuel de vos concurrents.
- de voir les thématiques abordées et vous donne des idées de contenus à traiter
- de vous inspirer pour des synonymes de mots clés SEO à utiliser
Pour faciliter votre analyse, vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner, Branalyzer ou encore SEMrush.
3. Suis-je capable d’affronter les concurrents sur ces mots clés SEO ?
Soyons optimiste, il est toujours possible d’affronter vos concurrents sur tous les mots clés SEO mais on ne va pas vous cacher qu’en fonction de la concurrence cela peut tout de même s’avérer être une tâche ardue voire presque impossible
Choisir le bon mot clé, c’est aussi prendre en compte la concurrence qu’il y a sur le mot clé et le volume de recherche mensuel. Prenez aussi en compte qu’il existe des saisonnalités pour certains mots clés et que les volumes de recherche peuvent donc fortement augmenter ou diminuer d’un mois à un autre. Au plus la concurrence est élevée, au plus il sera compliqué de se positionner sur le mot clé que vous avez sélectionné.
Pour vous aider dans la recherche des meilleurs mots clés SEO, il existe plein d’outils sur Google dont des générateurs de mots clés SEO gratuits :
Attention tout de même en ce qui concerne la rédaction de votre contenu une fois votre liste de mots clés défini : cela ne sert à rien de répéter trop souvent votre mot clé !
Pire, cela est même sanctionné par Google et cette méthode peut avoir un effet négatif sur votre référencement naturel. Ce n’est donc pas parce que vous mentionnez vos meilleurs mots clés SEO partout sur votre page que vous passerez devant la concurrence dans les résultats de recherche !
Un usage abusif d’un mot clé peut être perçu par le moteur de recherche comme étant du bourrage de mots clés. C’était une pratique fort répandue à l’époque mais qui s’annonce contre productive maintenant car cela est réprimandé par Google.
Vos mots clés sur une page de votre site web peuvent être utilisés plusieurs fois et la quantité optimale est définie sur base d’un ratio entre le nombre d’apparitions du mot clé et le nombre de mots sur la page. Il n’y a donc pas de maximum fixé, tout dépend de la taille de votre contenu.
Pour éviter la redondance dans l’utilisation de votre mot clé, pensez à utiliser un vocabulaire varié en utilisant des synonymes de votre mot clé principal et d’alterner dans l’utilisation de ceux-ci.
Et finalement, pour bien vous positionner par rapport à vos concurrents, vous devez simplement mettre en pratique tous les points mentionnés dans cet article et mieux encore, appeler un de nos experts.
4. Évaluer le trafic potentiel de chaque mot clé
Pour choisir le bon mot clé, vous devez analyser le trafic potentiel de chaque mot clé sur les moteurs de recherche. Cela est assez simple à réaliser grâce à des outils mis à disposition gratuitement sur le web.
Pour connaître le volume de recherche du mot clé que vous avez sélectionné, il suffit par exemple de l’introduire dans le Keyword Planner et lancer la recherche.
Viser des mots clés avec un gros volume de recherche est évidemment intéressant pour générer potentiellement beaucoup de trafic mais cela a quand même des inconvénients. Ces termes là on souvent une grosse concurrence et il est donc difficile de se positionner sur la première page. De plus, cela peut engendrer une grande quantité de trafic mais la pertinence des visiteurs peut être limitée; votre trafic est donc généralement moins qualifié.
Il est donc, dans une grande partie des cas, plus intéressant de se positionner sur un mot clé générant moins de volume de recherche mais des recherches plus ciblées. C’est exactement ce que nous allons voir dans le point suivant.
5. Les meilleurs mots clés SEO : la longue traîne
Pour définir une liste des meilleurs mots clés SEO et se positionner dans les premières positions sur les moteurs de recherche, il est vivement recommandé de travailler sur des mots clés longue traine.
Pensez donc dans l’étape de définition de vos mots clés d’aller du plus global au plus précis. Qu’est ce que cela veut dire ? Pour simplifier, on peut par exemple dire qu’un mot clé avec trois mots est plus précis qu’un mot clé ne comprenant qu’un seul mot.
Il existe donc plusieurs types de mots clés :
- Les mots-clés frontaux : ils sont très recherchés et il y a une grosse concurrence. Exemple : “Smartphone”
- Les mots-clés intermédiaires : ils sont moyennement recherchés et il y a une concurrence moyenne. Exemple : “Smartphone léger”
- Les mots-clés de longue traîne : ils sont peu recherchés et il y a peu de concurrence. Exemple : “Smartphone léger écran 6 pouces”
Comme vous pouvez le constater, les mots clés de longue traîne sont beaucoup plus précis et même si ceux-ci ont moins de volume de recherche, ils permettent de toucher une cible ayant une recherche plus précise et donc un intérêt réel pour votre produit ou service. En d’autres mots, vous avez plus de chances de répondre à un besoin de l’internaute et donc de convertir.
Nous vous recommandons donc de varier l’utilisation des différents mots clés : mots clés frontaux, mots clés intermédiaires, mots clés longue traîne.
Se focaliser uniquement sur les mots clés frontaux risque de générer peu de résultats car il est très compliqué de se positionner. N’oubliez donc pas dans votre stratégie de référencement naturel d’ajouter vos mots clés longue traîne.
6. Choisir les mots clés SEO principaux
Dans votre stratégie de référencement naturel et donc dans le choix de vos mots clés SEO, vous devez bien prendre une chose en compte : un mot clé principal par page.
C’est la règle de base dans le référencement SEO. Ensuite, vous définissez des mots clés secondaires qui viendront compléter votre liste de mots clés. Le mot clé principal, aussi appelé “fokus keyword”, doit évidemment correspondre au contenu de votre page web mais aussi prendre en compte tous les éléments mentionnés dans cet article.
Prenez en compte qu’il est préférable que le mot clé principal d’une page soit utilisé qu’une seule fois sur l’ensemble du site Internet (ce n’est pas le cas des mots clés secondaires qui peuvent être réutilisés).
Cela confirme donc l’importance de choisir le bon mot clé principal et de sélectionner un mot clé précis pour éviter de l’utiliser deux fois sur votre site Internet.
7. Choisissez les mots clés secondaires
Définir des mots clés secondaires permet de préciser auprès du moteur de recherche les sujets traités et de renforcer votre mot clé principal. Il est important d’identifier plusieurs mots clés secondaires sur votre site Internet pour renforcer votre référencement naturel.
Comme vous avez mis en place une liste de mots clés, il vous suffit de reprendre celle-ci et d’ajouter les autres mots clés mentionnés sur celle-ci.
Souvent, lorsque vous êtes sur un CMS tel que WordPress ou Wix vous avez accès à des plugins de référencement qui permettent juste d’identifier le mot clé principal dans la version gratuite !
8. Google comprend-il bien votre mot clé ?
Faites attention aux significations multiples de votre mot clé. Google peut se tromper dans la signification de votre mot clé si celui-ci peut en avoir plusieurs.
A nouveau, au plus vous donnez des informations à Google, au plus vous limitez le risque que cela se produise. Une fois de plus, cela démontre l’importance de mots clés longue traîne ou de l’utilisation de synonymes lorsque cela s’avère nécessaire.
Par défaut, lorsque vous avez un doute sur la compréhension de votre mot clé par les moteurs de recherche, pensez à l’adapter.
9. TOP 3 des outils gratuits pour analyser les mots clés et leur concurrence
Il existe évidemment de nombreux outils pour vous guider dans la stratégie de référencement naturel : analyse de la concurrence, analyse de mots clés, analyse des backlinks, etc.
La plupart, quand vous voulez accéder à l’ensemble des fonctions deviennent payants mais vous pouvez retrouvez ici 3 outils gratuits pour analyser la concurrence des mots clés SEO :
Google Keyword Planner
Outil que vous pouvez retrouver sur Google Ads et qui reprend des chiffres comme le volume de recherche, les tendances, le CPC, etc.
Google Trends
Outil Google qui permet de cibler les tendances sur le moteur de recherche
Keyword Surfer
Extension Google Chrome gratuite qui indique les volumes de recherche mondiaux et mensuels estimés ainsi que plein d’autres informations
10. Analyser vos résultats SEO
Adopter une stratégie de référencement et prendre le pli de s’intéresser aux meilleurs mots clés SEO c’est bien, analyser les résultats obtenus par la suite, c’est beaucoup mieux !
Vous lancer dans le référencement naturel sans faire des analyses en continu, cela ne sert pas à grand-chose et peut presque s’apparenter à de la perte de temps.
Le référencement SEO dans sa globalité et dans ce cas-ci les mots les plus recherchés sur Google évoluent constamment et votre analyse vous permet donc d’identifier les tendances négatives ou positives du positionnement de votre site Internet.
Plusieurs outils gratuits s’offrent à vous pour analyser votre situation et vous aider à prendre des décisions qui renforcent votre visibilité.
Vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics pour analyser le trafic entrant et les sources de celui-ci et avoir plus de précisions quant au chemin et actions entreprises par les internautes en fonction de cette même source.
Et la Google Search Console s’avère aussi être une plateforme intéressante pour identifier les termes utilisés par les internautes qui génèrent des impressions dans les résultats de recherche.
Ces deux outils vous permettent de mieux comprendre l’intention de recherche et d’adapter votre stratégie de référencement pour vous positionner sur les meilleurs mots clés SEO.
L'analyse avec ces outils requiert tout de même une certaine expertise. En effet, il y a plein de chiffres et d'informations disponibles mais faut-il encore savoir quoi analyser pour mettre en place des actions qui vont générer un impact positif pour votre visibilité. C'est la raison pour laquelle nous avons mis à votre disposition des outils d'analyse performant qui vous permettent de rapidement analyser votre situation et prendre les meilleures décisions possible. Découvrez ici notre outil d'analyse GA4 ou encore notre outil d'analyse Google Ads.
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