La meilleure fréquence de publication sur les réseaux sociaux en 2023

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Votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, Pinterest et vous voulez savoir à quelle fréquence publier du contenu chaque semaine sur vos différents réseaux ?
La meilleure fréquence de publication sur les réseaux sociaux en 2023

Votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, Pinterest et vous voulez savoir à quelle fréquence publier du contenu chaque semaine sur vos différents réseaux ?

Nous avons fait une étude globale en fonction de l’utilisation des comptes de nos clients, de ce qui se dit et de ce qui se fait sur le marché pour savoir quand poster par réseau social et vous donner une fréquence de publication qui s’avère fonctionner pour un grand nombre d’entreprises.

Respecter la cadence mentionnée dans cet article pour vos publications permet de répondre aux codes des différents réseaux sociaux et d’améliorer votre visibilité.

Avant de commencer à publier, il est primordial de définir une stratégie digitale et de valider vos objectifs, connaître votre cible, savoir le message que vous voulez diffusez et se positionner sur une ligne éditoriale à tenir sur le long terme.

Il est aussi recommandé de bien choisir ses canaux de communication. Ne publiez pas sur tous les réseaux sociaux mais sélectionnez-les consciemment en fonction des critères énumérés ci-dessus et de votre temps !

Vous devez être régulier pour créer un rendez-vous avec votre communauté en diffusant un contenu pertinent et de qualité. Il y a deux pièges dans lesquels il ne faut pas tomber : publier trop rarement : on ne vous voit plus et donc on vous oublie / publier trop souvent : vous surchargez les fils d’actualités et donc vous énervez.

Publier plus ne signifie pas que votre contenu sera plus visible ! Chaque réseau social a développé son propre algorithme (et c’est la raison pour laquelle cet article développe la fréquence de publication pour chaque plateforme) mais un point commun les relient tous : la pertinence et l’engagement des publications sont un facteur essentiel pour votre visibilité.

Plus un contenu est engageant, plus sa portée en sera augmentée et plus il sera vu.

Avant de commencer à parcourir la suite, retenez bien ceci :

La qualité et la cohérence sont essentielles au succès de vos réseaux sociaux.
Publier plus ne signifie pas que votre contenu sera plus visible !

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur Facebook ?

Certes Facebook est un réseau social un peu vieillissant mais c’est aussi lui qui a l’algorithme le plus puissant et donc le plus précis. De nombreuses entreprises retournent d’ailleurs sur Facebook pour cette raison.

Ci-dessous, nous donnons des tendances pour la fréquence de publication sur Facebook. Cela ne veut pas dire que cela s’applique d’office à votre entreprise ou à votre secteur. Avec votre page Facebook, vous pouvez vous servir de Facebook Analytics et analyser votre visibilité et votre engagement pour chaque publication en fonction du jour et de l’heure de publication pour savoir quand publier.

Pour connaître la fréquence de publication sur Facebook, il est important avant tout de connaître la durée de vie moyenne de vos publications. Les publications sur Facebook ont une durée de visibilité approximative d’environ 14 heures.
Il faut, dans ce calcul, prendre en compte que le type de publication a un impact sur la durée de visibilité et qu’elles n’ont donc pas toutes le même temps de reach. Une vidéo peut par exemple être vue pendant 20 heures, là où une publication textuelle a une durée de vie inférieure d’environ 11 heures.

Pour Facebook, nous vous recommandons de publier 2 à 3 fois par semaine et entre 1 à 2 fois par jour. Il est important de préciser que l’ensemble des études démontrent que publier 2 fois par jour peut être intéressant pour autant que votre page cumule plus de 10.000 fans sinon votre page risque de cumuler une baisse de 50% d’engagement.

Nous vous conseillons aussi de plutôt partager du contenu aux heures suivantes : avant la pause déjeuner entre 11h et 12h ou dans l’après-midi entre 15h et 17h. Ce sont à priori les heures auxquelles vos publications auront une meilleure portée et les performances de vos publications seront les plus intéressantes.

Les 4 jours où le trafic est le plus élevé sur Facebook sont le jeudi, le vendredi, le samedi et le dimanche. Prenez néanmoins en compte aussi votre cible et votre marché : il vaut mieux publier en jours ouvrés (de la semaine) plutôt qu’en weekend lorsqu’on est dans un secteur BtoB et qu’on s’adresse donc aux entreprises. Lorsque nous sommes dans un secteur BtoC, le weekend est fortement recommandé pour toucher votre cible.

N’oubliez pas que vous pouvez planifier vos publications à l’avance sur votre page Facebook avec la Meta Business Suite ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps, vous aider à tenir votre calendrier éditorial et améliorer la qualité du contenu publié.

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur Instagram ?

Comme pour le SEO ou les autres réseaux sociaux, sur instagram le plus important c’est la régularité avant la fréquence de publication. Pour gagner en visibilité, vous devez savoir à quelle fréquence publier sur du long terme.

Même si les avis divergent fort en ce qui concerne la fréquence de vos publications sur Instagram, il est recommandé de publier 4 à 5 fois par semaine peu importe le type de contenu; que ce soit des photos ou encore des vidéos (publication classique, IGTV, réels, etc.).

Au niveau des horaires pour publier sur Instagram, nous pouvons constater une certaine différence entre le weekend et la semaine. De lundi à vendredi, ce sont plutôt les horaires des transports qui fonctionnent le mieux : entre 8 heures et 9 heures, et entre 17 heures et 18 heures. Le week-end, l’utilisation d’Instagram n’est plus du tout la même et la plage horaire s’agrandit nettement avec une différence entre les deux jours du weekend. Pour les deux jours du weekend, vous pouvez publier entre 15 h et 19 h. Le dimanche soir, les horaires sont plus tardifs et se situent entre 22 heures et 23 heures, à l’heure du coucher avant la reprise de la semaine.

Les stories par contre ne respectent pas la même fréquence. Ce type de contenu sur Instagram (et Facebook d’ailleurs aussi) doit être publié quotidiennement et de préférence les jours ouvrés pour le secteur BtoB même si des exceptions sont tout à fait possible. Pensez à apporter du contenu original qui sort de vos publications classiques sans pour autant spammer vos followers.

Il est intéressant de publier vos stories à différents moments de la journée afin que celles-ci soient à chaque fois remises en avant et que vous puissiez donc augmenter votre reach et atteindre votre public cible. Nous vous conseillons par exemple, si vous en publiez 2 par jour, de publier une story le matin et de publier une story l’après-midi.

Retenons deux éléments importants :

  • Faites différents tests en publiant votre contenu à des heures et à des jours différents pour voir ensuite ce qui fonctionne le mieux en terme de reach
  • Utiliser un compte entreprise sur Instagram pour analyser vos statistiques et savoir avec précision quand il est préférable de publier sur votre compte.
  • Instagram fonctionne de plus en plus avec les stories plutôt qu’avec les publications, pensez donc bien à être actif de ce point de vue là.
Meilleure fréquence de publication sur Instagram
Fréquence de publication sur Instagram

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur LinkedIn ?

LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence sur lequel vous pouvez publier du contenu qui vous engage personnellement via votre profil LinkedIn privé ou publier sur LinkedIn du contenu qui ne concerne que l’entreprise, ses produits, ses services, etc. via votre page entreprise.

Il est conseillé de publier en moyenne entre 3 à 4 publications par semaine pour une entreprise aux horaires mentionnés ci-dessous. Retenez tout de même qu’il n’est pas bon pour votre reach de publier plus d’une fois par jour.

Les jours de publication varient mais nous pouvons conclure qu’il est plus intéressant de publier du contenu sur LinkedIn plutôt en fin de semaine : jeudi, vendredi, samedi et dimanche. Avec l’application mobile, nombreux sont ceux qui se connectent et peu sont ceux qui publient, ce qui vous laisse plus d’opportunités d’être visible.
Ceci est tout de même à analyser en fonction de votre business et de votre communauté. 

Nous vous recommandons de publier sur LinkedIn et de faire le test suivant pendant 1 à 2 mois afin de voir l’impact de publier le weekend et de définir les meilleurs moments pour publier : 2 publications en semaine et une publication le weekend.

Le moment idéal pour publier sur LinkedIn correspond aux heures de connexion des professionnels et donc de votre public cible : avant le travail ou après le travail, et aussi sur le temps de midi. Nous vous conseillons de publier tôt le matin, lorsque les personnes se rendent au travail et sont donc dans les transports : entre 7 heures et 9 heures. En effet, si votre publication devient virale, elle sera dès lors aussi vue par ceux qui se connectent à midi et en fin de journée.

En moyenne, une publication reste visible environ durant 12 heures dépendant évidemment de viralité de votre publication. Celle-ci évolue en fonction du nombre de réactions (likes et commentaires) qui peut sensiblement augmenter la durée de vie de votre publication.

Attention, l’algorithme LinkedIn peut être très sévère et il est important de le prendre en compte lorsqu’on partage sur ce réseau social. LinkedIn n’aime par exemple pas les liens sortant de son réseau social. Il n’aime pas qu’on tague une personne qui n’interagit pas avec la même publication ou que l’on publie trop.

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur YouTube ?

La pertinence de votre contenu est la clé de la réussite. Il n’y a pas de règles claires en termes de fréquence de publications, le tout est de faire du contenu qui intéresse votre audience cible.

De manière générale, publier au moins une nouvelle vidéo par semaine semble être une bonne fréquence même si cela n’est pas toujours évident à tenir sur du long terme. Le plus important est de le faire à votre rythme mais de le faire régulièrement.

Voici quelques astuces à prendre en compte pour développer votre chaîne YouTube plus rapidement :

  • Créer un calendrier de publication spécifique au réseau social YouTube avec du contenu qui intéresse votre audience cible
  • Respecter la fréquence de publication de votre calendrier éditorial
  • Publier à interval régulier pour fidéliser votre audience. Faites attention de ne pas vous engager sur du volume car cela peut vite devenir énergivore.
  • Impliquer votre audience et sondez-là pour connaître le degré de satisfaction de votre audience

Les meilleurs jours de la semaine pour publier sur YouTube sembleraient être les jeudis et les vendredis entre midi et 15 heures en prenant en compte les données démographiques et le fuseau horaire de la majorité de vos abonnés. Évitez par contre de publier les lundis ou les mardis sur Youtube.

Quelle est la meilleure fréquence de pin sur Pinterest ?

Le minimum recommandé est de 3 pins par jour, avec un maximum de 30 pins par jour, au-delà de 30 pins, cela n’apporte plus rien en plus

Il est important de préciser qu’après avoir poussé les utilisateurs à republier du contenu sur Pinterest, l’algorithme a clairement changé. Depuis 2019, Pinterest donne la préférence aux nouvelles épingles. Il faut donc publier du nouveau contenu (de préférence original) car la portée est plus longue que pour les épingles republiées.

Évidemment, la création de nouveaux pins peut prendre du temps, à vous de voir donc combien en publier en fonction du temps que vous voulez consacrer à Pinterest. Pensez à les publier à des intervalles réguliers et à diluer vos publications dans le temps plutôt que de tout diffuser en une fois sur Pinterest.

Quelle est la meilleure fréquence de tweets sur Twitter ?

Avec Twitter, pas de limite de tweets ! C’est le seul réseau où il n’y a pas de limite et pour lequel publier plusieurs fois par jour et un grand nombre de fois ne pose pas de problème, que du contraire.

La durée de vie d’un tweet étant très faible, il est même recommandé de publier plusieurs fois par jour. Généralement, et encore selon les études, publier entre 3 tweets et 30 tweets par jour semble être une bonne moyenne. Si vous souhaitez avoir une bonne visibilité, vous devez publier régulièrement et tout au long de la journée.

Les entreprises B2B ont un faible reach et peu génèrent d’interactions le samedi et dimanche, pensez donc à éviter ces jours-là si vous êtes dans concerné par ce secteur.

C’est entre 12 heures et 13 heures que Twitter enregistre un pic de connexion et qu’il est donc préférable de tweeter des informations importantes. 

N’hésitez pas à retweeter vos propres tweets à des jours et à des heures différentes. L’algorithme de Twitter accepte le fait de retweetez jusqu’à 5 fois son propre tweet. Choisissez un tweet qui a suscité beaucoup d’engagement et dans lequel il n’y a pas de mention.

Pierre van Steenberghe

Pierre van Steenberghe

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