10 techniques pour améliorer vos campagnes Google ADS

Aujourd'hui, un grand nombre d'entreprises créent des campagnes SEA en complément de leur référencement naturel. Ces annonces, bien mises en place, permettent d'obtenir des résultats positifs pour votre entreprise et permettent de générer un grand nombre de nouveaux clients.

Mettre en place ce type de campagnes SEA demande d'avoir une stratégie bien établie pour que celles-ci apportent des résultats concrets.

Dans cet article nous vous donnons 10 conseils pour améliorer vos campagnes Google Ads. C'est une bonne base pour comprendre comment cela fonctionne mais il est évident que cela ne remplacera pas l'expérience et l'analyse d'un expert de Lead Agency que vous pouvez contacter facilement ici.

1. Utiliser des mots-clés pertinents et précis

Il est important de cibler les mots-clés les plus pertinents dans vos campagnes SEA (mais évidemment aussi pour votre référencement naturel SEO) afin de générer du trafic qualifié sur votre site.

Il est important d'utiliser des mots-clés pertinents et précis pour plusieurs raisons :

• Pour améliorer le référencement de votre site : les mots-clés pertinents vous aideront à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, ce qui peut conduire à un meilleur trafic sur votre site.
• Pour attirer les visiteurs qualifiés : en utilisant des mots-clés pertinents, vous pouvez attirer des visiteurs qui sont réellement intéressés par ce que vous offrez et qui sont donc plus susceptibles de devenir des clients potentiels.
• Pour améliorer l'expérience utilisateur : en utilisant des mots-clés pertinents, vous pouvez offrir aux visiteurs du contenu qui répond à leurs besoins et à leurs intérêts, ce qui peut améliorer leur expérience sur votre site.
• Pour améliorer la crédibilité de votre entreprise : en utilisant des mots-clés pertinents, vous pouvez montrer que vous êtes un expert dans votre domaine et que vous pouvez fournir des informations de qualité à vos visiteurs.

En résumé, l'utilisation de mots-clés pertinents et précis peut vous aider à améliorer le référencement SEO de votre site, à attirer des visiteurs qualifiés, à améliorer l'expérience utilisateur et à renforcer votre crédibilité en tant qu'entreprise. Vous ne savez pas comment choisir vos mots clés ? Nous avons écrit un article blog que vous pouvez consulter ici : Choisir les meilleurs mots clés SEO – 10 conseils pratiques.

2. Utiliser des types d’audience pour améliorer vos campagnes Google Ads

Les types d'audience dans Google Ads permettent de cibler les annonces publicitaires en fonction de différents critères tels que l'emplacement géographique, les centres d'intérêt, l'appartenance à un groupe démographique spécifique, etc. Cela peut être très utile pour atteindre les personnes qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par votre annonce et d'engager des actions (clics, achats, etc.) sur votre site et permet de drastiquement améliorer vos campagnes Google Ads.

Voici quelques exemples de types d'audience disponibles dans Google Ads :

• Audience personnalisée : vous pouvez créer une audience personnalisée en fonction de critères tels que l'emplacement géographique, les centres d'intérêt, le comportement en ligne, etc.
• Audience similaire : vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont des intérêts et des comportements similaires à ceux de votre audience personnalisée.
• Audience de remarketing : vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web et ont effectué certaines actions (par exemple, ajouté un produit au panier sans finaliser l'achat).

En utilisant les types d'audience de manière stratégique, vous pouvez améliorer la pertinence et l'efficacité de vos campagnes SEA et atteindre les personnes qui sont les plus susceptibles d'engager des actions sur votre site.

3. Créer des annonces adaptées aux appareils mobiles

De plus en plus de personnes utilisent leurs téléphones pour effectuer des recherches en ligne, il est donc important de créer des annonces adaptées aux appareils mobiles.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important de créer des annonces adaptées aux appareils mobiles. Tout d'abord, de nombreux utilisateurs de téléphones mobiles utilisent leur appareil pour effectuer des recherches en ligne, ce qui signifie que vos annonces pourraient être vues par un large public si elles sont adaptées aux appareils mobiles.

De plus, les annonces adaptées aux appareils mobiles sont souvent mieux optimisées pour les écrans de petite taille et peuvent donc être plus faciles à lire et à comprendre pour les utilisateurs de téléphones mobiles.

En outre, les annonces adaptées aux appareils mobiles peuvent être mieux ciblées en fonction de la localisation des utilisateurs et de leurs intérêts, ce qui peut améliorer l'efficacité de votre campagne publicitaire.

Enfin, les campagnes SEA adaptées aux appareils mobiles peuvent être intégrées à des applications et à des sites web optimisés pour les appareils mobiles, ce qui peut aider à améliorer l'expérience utilisateur et à augmenter les conversions.

4. Utiliser des extensions d'annonces dans vos campagnes SEA

Les extensions d'annonces permettent d'ajouter des informations supplémentaires à vos campagnes SEA, telles que votre adresse, votre numéro de téléphone ou un lien vers une page de votre site.

Les extensions d'annonces sont un moyen utile pour améliorer vos campagnes Google Ads et rendre les annonces plus attrayantes et plus utiles pour les utilisateurs de Google. Elles permettent d'ajouter des informations précieuses sur les produits ou services offerts, sur les horaires d'ouverture, sur les prix, sur les offres spéciales, sur les événements à venir, sur les avis des clients, etc.

En ajoutant ces informations à vos annonces, vous pouvez donner aux utilisateurs une meilleure idée de ce que vous proposez et les inciter à cliquer sur votre annonce. De plus, en fournissant des détails tels que votre adresse ou votre numéro de téléphone, vous facilitez la communication avec les utilisateurs et les encouragez à prendre contact avec vous.

Il existe plusieurs types d'extensions d'annonces, notamment :

• Les extensions de lien : permettent d'ajouter des liens vers d'autres pages de votre site ou vers des pages externes.
• Les extensions d'adresse : affichent votre adresse et votre numéro de téléphone dans votre annonce.
• Les extensions de numéro de téléphone : affichent un numéro de téléphone cliquable dans votre annonce.
• Les extensions de sitelinks : ajoutent des liens vers d'autres pages de votre site en dessous de votre annonce.
• Les extensions de prix : affichent les prix de vos produits ou services dans votre annonce.
• Les extensions de promotion : permettent de mettre en avant une offre spéciale ou une promotion dans votre annonce.

En utilisant des extensions d'annonces, vous pouvez rendre vos annonces plus attractives et plus utiles pour les utilisateurs, ce qui peut augmenter le taux de clics et améliorer le retour sur investissement de votre campagne de publicité en ligne.

5. Segmenter les annonces en fonction de l'emplacement

En segmentant vos annonces en fonction de l'emplacement de vos clients, vous pouvez cibler votre public de manière plus précise et obtenir de meilleurs résultats.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il peut être utile de segmenter les annonces en fonction de l'emplacement de vos clients :

• Ciblage plus précis : en segmentant vos annonces par emplacement, vous pouvez être sûr que les personnes qui les voient habitent ou se trouvent dans la région ciblée. Cela peut être particulièrement utile si vous offrez des produits ou des services qui ne sont disponibles que dans certaines régions.
• Meilleure pertinence des annonces : en ciblant un public spécifique en fonction de leur emplacement, vous pouvez créer des annonces qui sont plus pertinentes pour eux. Par exemple, si vous ciblez les habitants d'une ville en particulier, vous pouvez inclure des références à des événements ou des attractions locales dans vos annonces.
• Meilleures performances des annonces : en ciblant un public spécifique en fonction de leur emplacement, vous pouvez obtenir de meilleures performances de vos annonces. Les personnes qui habitent dans la région ciblée seront plus susceptibles de cliquer sur vos annonces et de les trouver pertinentes, ce qui peut entraîner un taux de conversion plus élevé.

En résumé, le ciblage des annonces en fonction de l'emplacement permet de facilement améliorer vos campagnes Google Ads car vous atteignez un public plus ciblé et obtenez de meilleures performances de vos annonces.

6. La campagne dynamique Google Ads pour commencer

Les annonces dynamiques s'adaptent automatiquement au contenu de votre site et affichent des produits ou services pertinents pour l'utilisateur qui effectue la recherche.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles utiliser des annonces dynamiques peut être avantageux :

• Elles sont ciblées : les annonces dynamiques sont générées en fonction de la recherche de l'utilisateur, ce qui signifie qu'elles sont plus pertinentes pour l'utilisateur et plus susceptibles d'attirer son attention.
• Elles sont faciles à mettre en place et à gérer : les annonces dynamiques sont générées automatiquement en fonction du contenu de votre site, il n'est donc pas nécessaire de les créer manuellement.
• Elles permettent d'optimiser le taux de conversion : en affichant des produits ou services pertinents pour l'utilisateur, les annonces dynamiques peuvent augmenter la probabilité qu'il achète ou qu'il effectue une action sur votre site.
• Elles sont flexibles : les annonces dynamiques peuvent être utilisées avec différents types de sites et de campagnes, ce qui en fait une option polyvalente pour les annonceurs.

En résumé, une campagne dynamique Google Ads efficace pour cibler les utilisateurs avec des annonces pertinentes, améliorer le taux de conversion et faciliter la gestion des annonces. Prenez en compte que dans ce cas vous avez moins la main sur vos annonces et ce qui est diffusé. De plus, l'analyse est plus floue et moins poussée que sur d'autres types d'annonces.

Commencer par des annonces dynamiques pour ensuite améliorer vos campagnes Google Ads devient un excellent moyen optimiser vos campagnes SEA.

7. Optimiser les annonces pour la conversion

En utilisant des appels à l'action forts et en incitant les utilisateurs à agir, vous pouvez optimiser vos annonces pour la conversion et inciter les utilisateurs à acheter vos produits ou services.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important d'optimiser vos annonces pour la conversion. Tout d'abord, cela vous permet de maximiser votre retour sur investissement (ROI) en ciblant les utilisateurs qui sont les plus susceptibles de convertir.

En utilisant des appels à l'action forts et en incitant les utilisateurs à agir, vous pouvez augmenter le taux de conversion de vos annonces et obtenir plus de ventes ou de leads pour votre entreprise.

De plus, en optimisant vos annonces pour la conversion, vous pouvez mieux comprendre les comportements et les préférences de vos utilisateurs, ce qui vous permet de mieux cibler votre audience et de créer des annonces plus pertinentes pour elle.

Enfin, en optimisant vos annonces pour la conversion, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur en proposant des offres ou des contenus qui répondent aux besoins et aux intérêts de vos utilisateurs, ce qui peut contribuer à fidéliser votre audience et à augmenter la valeur à long terme de votre entreprise.

Prenez en compte que votre conversion dépend de plusieurs éléments dont deux grands points qui sont la qualité de la mise en place de vos campagnes SEA de référencement payant et la qualité de votre site Internet. Ce dernier doit être pertinent en fonction des annonces que vous diffusez mais aussi avoir une expérience utilisateur irréprochable pour faciliter la prise de contact de vos visiteurs. Bien développer son site Internet est la base de votre présence digitale et vous permet d'améliorer vos campagnes Google Ads !

8. Pas de campagnes SEA sans annonces de remarketing

Les annonces de remarketing ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité votre site et qui ont montré un intérêt pour vos produits ou services.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il peut être bénéfique d'utiliser les annonces de remarketing dans vos campagnes SEA :

Elles permettent de rester en tête de l'utilisateur : Si quelqu'un a déjà visité votre site, il est plus probable qu'il se souvienne de votre marque et de ce que vous proposez. Les annonces de remarketing vous permettent de rester en tête de l'utilisateur et de lui rappeler votre marque lorsqu'il navigue sur le web.

Elles sont ciblées : Les annonces de remarketing ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité votre site, ce qui signifie que vous ne dépensez pas votre budget publicitaire pour atteindre des personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous proposez.

Elles peuvent être personnalisées : Vous pouvez créer différents ensembles d'annonces de remarketing en fonction de ce que les utilisateurs ont vu sur votre site. Par exemple, si quelqu'un a visité une page de produit, vous pouvez lui montrer une annonce pour ce produit lorsqu'il navigue sur le web.

Elles peuvent augmenter les conversions : Si quelqu'un a déjà montré de l'intérêt pour ce que vous proposez, il est plus susceptible de convertir lorsqu'il verra une annonce de remarketing. Cela peut vous aider à augmenter les ventes ou les leads générés sur votre site.

En résumé, les annonces de remarketing vous permettent de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site et qui ont montré un intérêt pour vos produits ou services, ce qui peut vous aider à augmenter les conversions et à dépenser votre budget publicitaire de manière plus efficace.

Pour tracker vos utilisateurs sur votre site Internet, vous devez mettre en place des balises spécifiques. Celles-ci vous permettent de suivre les moindres actions réalisées par vos visiteurs et de mettre en place des campagnes très ciblées. Une bonne mise en place requiert une expérience importante de Google Tag Manager. Heureusement, les experts de Lead Agency peuvent se charger de mettre cela en place pour vous.

9. Utiliser les annonces vidéo pour améliorer vos campagnes Google Ads

Les campagnes SEA en format vidéo peuvent être particulièrement efficaces pour présenter vos produits ou services de manière attrayante et interactive.

Les annonces vidéo ont plusieurs avantages pour les entreprises. Tout d'abord, elles permettent de présenter de manière visuelle et interactive les produits ou services de l'entreprise, ce qui peut être plus attrayant et facile à comprendre pour les consommateurs que de simples annonces textuelles ou statiques. De plus, les annonces vidéo peuvent être diffusées autrement qu'avec le référencement payant, notamment sur les réseaux sociaux, les sites Web et les chaînes de télévision, ce qui permet de toucher un large public.

En outre, les annonces vidéo peuvent être ciblées de manière précise en fonction de l'audience visée, ce qui peut être particulièrement utile pour atteindre les consommateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par les produits ou services de l'entreprise.

Enfin, les annonces vidéo peuvent être mesurées et optimisées en temps réel grâce à des outils de suivi et d'analyse, ce qui permet aux entreprises de mieux comprendre l'efficacité de leurs campagnes et d'ajuster leur stratégie en conséquence. Au plus il y a d'analyse, au plus il est simple d'améliorer vos campagnes Google Ads.

10. Suivre et analyser les performances de vos campagnes SEA

En utilisant les outils de suivi et d'analyse de Google Ads, vous pouvez suivre les performances de vos annonces et ajuster votre stratégie en conséquence pour améliorer vos campagnes Google Ads et obtenir de meilleurs résultats.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important de suivre et d'analyser les performances de vos annonces sur Google Ads :

• Comprendre comment vos annonces se comparent aux autres : en suivant les performances de vos annonces, vous pouvez voir comment elles se comparent aux annonces de vos concurrents et ainsi déterminer si vous êtes en tête ou en queue de peloton.
• Identifier les annonces qui fonctionnent le mieux : en analysant les performances de vos annonces, vous pouvez déterminer quelles annonces sont les plus performantes et pourquoi. Cela vous permet de mettre en place une stratégie de publicité plus efficace en concentrant vos efforts sur les annonces qui ont le plus de succès.
• Améliorer la qualité de vos annonces : en analysant les performances de vos annonces, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré. Cela vous permet de créer des annonces plus attrayantes et plus efficaces en mettant en avant les points forts de votre entreprise et en proposant des offres intéressantes aux utilisateurs.
• Optimiser votre budget de publicité : en suivant les performances de vos annonces, vous pouvez déterminer où votre budget de publicité est le plus efficace et ainsi optimiser votre stratégie pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

En somme, suivre et analyser les performances de vos campagnes SEA vous permet de mieux comprendre comment votre stratégie de publicité fonctionne et de l'ajuster en conséquence pour obtenir de meilleurs résultats. Nous avons un outil qui permet de faire le suivi rapide de l'ensemble de votre compte Google Ads pour vous permettre d'améliorer vos campagnes Google Ads en seulement quelques clics. Découvrez notre outil d'analyse rapide ici !