Pourquoi c’est important d’utiliser les bonnes tailles d'images sur les réseaux sociaux ?

Utiliser la bonne taille des images sur Facebook tout comme sur Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter et tous les autres réseaux sociaux est primordial. Chaque plateforme a ses codes et les respecter vous permet de prendre l'intégralité de l'espace qui vous est réservé lorsque vous publiez.

Avoir le bon format permet d'éviter que votre contenu soit trop petit ou mal dimensionné ce qui peut pixeliser ou déformer votre image. Un format qui n'est pas adéquat peut aussi entraîner une coupe de l'image et cela a comme conséquence que votre contenu peut ne pas être visible dans son intégralité.
Un contenu mal partagé a un impact négatif sur votre identité visuelle. En fait, il s'agit tout simplement de diffuser une image professionnelle et attractive de votre entreprise.

Il y a fréquemment des modifications faites concernant la taille des images sur Facebook et les autres réseaux sociaux , nous mettons cet article à jour régulièrement durant l'année 2023. S'il devait y avoir des changements qu'on aurait pas encore apporté ici, n'hésitez pas à nous en faire part !

La taille des images sur Facebook en 2023

Le réseau social Facebook, plus grand réseau en terme de nombre d'inscrits est une plateforme idéale pour partager du contenu professionnel à travers une page dédiée à votre entreprise.
Même si les beaux jours de Facebook sont peut-être passés, il faut continuer d'utiliser ce réseau social qui est consommé autrement par les utilisateurs que ceux qui utilisent Instagram par exemple.

La taille des images sur Facebook qui sont recommandées ont tendance à changer régulièrement, il faut donc rester vigilant.

Taille de la photo de profil Facebook

Commençons par le tout début avec la photo de profil Facebook. Celle-ci s’affiche depuis 2022 en rond sur votre profil mais vous ajouter votre image en format carré. Sur ordinateur, Facebook utilise un taille de 180 x 180 pixels et sur les smartphones une taille de 140 x 140 pixels.

Nous vous recommandons par contre, afin d’avoir la meilleure qualité possible d’ajouter une photo de profil de la taille de 360 x 360 pixels.

Taille de la photo de couverture Facebook

Facebook conseille que la photo de couverture soit au moins de 400 pixels de large sur 150 pixels de haut. Pour éviter toute déformation ou compression de votre photo de couverture, il est conseillé d’uploader une image de moins de 100 Ko au format JPEG. Sur ordinateur, Facebook utilise une taille de 820 x 312 px pour la photo de couverture et sur les smartphones une taille de 640 x 360 px.

Nous vous recommandons pour une meilleure qualité de photo de couverture, d’uploader une photo de taille : 820 x 312 px tout en gardant un poids de fichier pas trop élevé.

Attention :

• Les dimensions ci-dessus concernent une page Facebook, pour votre compte privé intégrer une photo de taille 851 x 310 pixels et pour les événements et les groupes, découvrez les formats ci-dessous.
  
• Prenez aussi en compte que le responsive de Facebook est très limité et vérifiez bien le rendu de votre photo de couverture sur ordinateur, tablette et smartphone.

Fil d’actualité de Facebook : taille des images

Les publications suscitent quant à elle quelques désaccords. Historiquement Facebook mettait plutôt en avant des images de type rectangulaire mais cela à tendance à changer pour passer vers un format carré.
Du coup, vous pouvez utiliser le format 1200 x 630 pixels (qui apparaît finalement sur le fil d’actualité en 487 x 255 pixels) ou alors le format carré en 1200 x 1200 pixels.

Nous vous recommandons pour une meilleure visibilité de vos publications de partager des images de taille : 1200 x 1200 px (qui pourrait par ailleurs aussi être utilisé sur Instagram).

Taille des images d’événement sur Facebook

Concernant vos groupes Facebook, les dimensions diffèrent légèrement. Facebook diffuse une image de taille 500 x 262 pixels.
Nous vous recommandons pour une meilleure qualité de votre photo de couverture d’ajouter une image de taille : 1200 x 628 pixels. De plus, ceci étant un format assez fréquent sur le réseau social, vous pouvez potentiellement récupérer une image déjà partagée.

Taille des images groupe Facebook

Concernant vos groupes Facebook, les dimensions diffèrent légèrement des autres photos de couverture. Facebook aurait pu rendre cela simple, mais vous pouvez le constater, ce n’est pas vraiment le cas.

Nous vous recommandons pour une meilleure qualité de votre photo de couverture de groupe d’ajouter une image de taille : 1640 x 856 pixels.

Taille d’image Facebook pour les liens partagés

Quand vous publiez un lien externe sur le fil d’actualité de Facebook, la vignette (image) qui accompagne le lien est de la dimension 1200 x 630 pixels.

Taille d’image pour une story sur Facebook

Format très apprécié et utilisé par l’ensemble des réseaux sociaux, les stories doivent présenter des images ou vidéos au format : 1080 × 1920 pixels afin de prendre la place de tout l’écran.

Taille d’image du publicité carrousel sur Facebook

Un visuel Facebook Ads doit au minimum avoir une résolution de 600 x 600 pixels. Sachant qu’il s’agit d’une publicité et que la qualité du contenu est un vrai incitant à l’achat, nous vous recommandons vivement d’utiliser un format 1080 x 1080 pixels ou ratio 1:1. Le poids de l’image utilisée ne peut pas excéder 30 Mo et pour une vidéo dans le Carrousel Facebook, elle ne peut pas peser plus de 4 Go.

Pour information, d’autres ratios sont aussi nécessaires pour les Facebook Ads tels que le ratio 1.91:1 ou encore le ratio 9:16. Ces ratios dépendent des emplacements de vos publicités :

• Fil d’actualité et vidéos In-stream : Ratio 1:1
• Stories et réels : Ratio 1.91:1
• Résultats de recherches et articles : Ratio 9:16

La taille des images sur LinkedIn

Contrairement aux autres réseaux sociaux, LinkedIn est beaucoup plus flexible quant à la taille et aux formats des images utilisées. LinkedIn n’est pas encore au point au niveau de l’adaptation des images comme les photos de couverture, vérifiez donc bien votre contenu, surtout si vous ajoutez du texte et un logo sur votre photo de couverture afin que ce soit visible tant les smartphones que les ordinateurs et tablettes. Nous vous recommandons de centrer au maximum votre contenu texte.

Profitez de l'occasion pour vous abonner à notre page LinkedIn : Lead Agency
et rejoindre ma communauté personnelle sur mon compte privé : Pierre van Steenberghe.

Dimensions des images pour le compte LinkedIn

LinkedIn utilise des images de taille 400 x 400 pixels sur sa plateforme mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas dépasser ce format.

Nous vous recommandons évidemment d’être en taille parfaitement carré mais vous pouvez utiliser un format qui va jusqu’à 8MB pour améliorer le rendu.

En ce qui concerne la photo de couverture de votre compte personnel LinkedIn, il s’affiche en 1548 x 396 pixels mais comme pour la photo de profil, vous pouvez utiliser une image avec un poids maximal de 8MB.

Dimensions des images pour une page LinkedIn

En ce qui concerne la page professionnelle LinkedIn, les dimensions ne sont pas les mêmes que sur votre compte privé.

Pour une photo de profil de votre entreprise, celle-ci est de 300 x 300 pixels et la photo de couverture est de 1125 x 191 pixels.

Les deux types de d’images ci-dessous et leurs tailles sont similaires et respectent un ratio de 1.91:1 que vous publiez cela par votre compte privé ou par votre page LinkedIn :

• Les liens externes partagés sur LinkedIn ont une vignette dont la taille recommandée est de 1200 x 627 pixels
  
• La taille des images publiées dans un article de blog sur LinkedIn doit être de 1200 x 627 pixels

Taille des images sur Instagram et formats vidéo

Instagram, le réseau social de prédilection des jeunes (de moins en moins jeunes) et du contenu de qualité. S'il y a bien un réseau social où il faut être particulièrement vigilant au contenu diffusé, c'est celui-ci. Vous avez plusieurs possibilités de formats de publications possible sur Instagram même si, vous le constatez plus bas, nous recommandons d'éliminer un des formats qui d'expérience ne fonctionne pas bien en terme de visuel sur cette plateforme. Alors, respectez la taille des images sur Instagram, soignez votre contenu, utilisez les bons hashtags,... et ça sera déjà un bon début !

Il y a aussi différentes techniques permettant de faire apparaître certains éléments de votre publications sur le fil d'actualité et les masquer sur votre feed ("mur" personnel) comme sur notre compte Lead Agency.

Suivez notre compte Instagram Lead Agency pour retrouver nos nombreux conseils en format court.

Taille de la photo de profil Instagram

Le format de votre photo de profil sur votre compte Instagram doit être carré et s’affiche en 110 × 110 pixels mais nous vous recommandons d’ajouter une image de la taille : 320 x 320 pixels.

Faites attention : l’image de votre photo de profil est ronde, pensez donc à bien centrer les éléments et à laisser de l’espace afin que votre logo (par exemple) ne soit pas coupé.

Taille pour les différents formats de photos sur Instagram (feed)

Il est possible d’utiliser différents formats d’images et de vidéos sur le fil d’actualité d'Instagram : paysage, carré et portrait.

Pour chacun de ces formats, il est hautement recommandé de respecter la largeur de 1080 pixels pour obtenir un rendu de meilleur qualité.

• Format paysage d’Instagram : 1080 x 566 pixels
• Format carré d’Instagram : 1080 x 1080 pixels
• Format portrait d’Instagram : 1080 x 1350 pixels

Nous vous recommandons de ne pas utiliser (si possible) le format paysage sur Instagram qui prend nettement moins de place sur le fil d’actualité et vous donne donc moins de visibilité.

Taille pour les stories Instagram

Pour les stories sur Instagram, il est recommandé d’utiliser la taille d’image 1080 x 1920 pixels et donc d’utiliser un ratio de 9:16.

Vous devez utiliser le même format pour les stories classiques que pour les stories publicitaires.

Taille pour les vignettes highlight sur Instagram

Vous voulez mettre en évidence et garder des stories visibles plus longtemps que 24 heures ?
Alors, vous pouvez les mettre en “stories à la une” et les classer en fonction des sujets que vous souhaitez.

Chaque sujet peut alors avoir une vignette qui apparaît en haut de votre profil au format 161 x 161 pixels que nous vous recommandons d’importer au format de 1080 x 1080 pixels.

La taille des images sur YouTube

Comment soigner la taille des images sur Youtube ? Bon, nous devons être franc, ce n'est pas sur ce réseau social-ci qu'il y en a le plus. Faites attention à votre photo de profil et votre photo de couverture ainsi qu'au format de vos vignettes vidéo et cela sera bon !

Taille de la photo de profil YouTube

La photo de profil Youtube est plutôt très petite car son rendu est de 98 x 98 pixels mais nous vous recommandons d’intégrer une photo de profil Youtube de la taille de 800 x 800 pixels avec un poids maximal de 6MB. Faites aussi attention de bien centrer les éléments importants comme votre logo par exemple.

La plupart des types d’images sont acceptées sauf les Gif’s.

Taille de la photo de couverture YouTube

La photo de couverture de Youtube doit respecter un ratio de 16:9 et de préférence minimum 2048 x 1152 pixels avec un poids de l’image de maximum 6MB.

Attention : la photo de couverture doit respecter les dimensions d’un smartphone, d’une tablette, d’un ordinateur mais aussi d’un téléviseur. Prenez en compte le rendu en intégrant votre photo et adaptez votre photo de couverture Youtube si nécessaire

Taille de la vidéo YouTube

Pour les vidéos Youtube, la taille est assez simple, il faut respecter le ratio 16:9 avec une dimension de 1280 x 720 pixels pour respecter les standards de la Haute Définition.

Nous vous recommandons aussi que les vidéos qui sont destinées à la vente respectent un format plus important que les vidéos classiques : 1920 x 1080 pixels.

La taille des images sur Twitter

Vous utilisez ou comptez utiliser Twitter pour publier du contenu ? Voici les quelques formats d'images à prendre en compte pour vous créer un profil attractif et en accord avec les règles de la plateforme.

Taille de la photo de profil Twitter

La taille minimum pour une photo de profil sur Twitter est de 200 x 200 pixels mais nous recommandons d’ajouter une image de 400 x 400 pixels avec un poids de maximum 2MB.

Taille de la photo de couverture Twitter

Pour la photo de couverture de Twitter, il est recommandé d’utiliser un format de 1500 x 500 pixel.
Faites attention que votre photo de couverture Twitter apparaît de manière différente en fonction de l'appareil utilisé.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ou influence marketing ?

Le marketing d'influence dans votre stratégie marketing est une stratégie qui fait appel à des influenceurs pour mettre en avant votre produit ou votre service. Cela se passe sous forme de collaboration rémunérée (la plupart du temps) en fonction de l’influence et donc de la communauté de celui-ci. Alors que dans le passé, les influenceurs étaient généralement un acteur ou un sportif célèbre, la situation a un peu changé ces dernières années. Les influenceurs sont aussi des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, YouTube, Snapshat, Twitch,…

Utilisé à bon escient, intégrer le marketing d’influence dans votre stratégie permet de faire la promotion de votre produit ou de votre service en vous appuyant sur la notoriété d'experts et de personnalités reconnues dans leur domaine, des influenceurs ou leaders d'opinion. Ceux-ci diffusent alors le contenu de votre marque à leur communauté.

La promotion de votre produit ou de votre service peut être faite sous différentes formes comme faire tester un produit ou inviter l’influenceur à un évènement.

Faire appel à des leaders d’opinion qui parle de votre produit ou de votre service peut être un bon levier pour augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux (et digitale plus globalement) et développer votre réputation en ligne. La grande force de prendre en compte le marketing d'influence dans votre stratégie est liée à la force de recommandation ou de prescription faite par les influenceurs.

Chez Lead Agency, nous faisons la différence entre un influenceur et un ambassadeur. Ce dernier a plus de poids qu’un influenceur entre autre dû à son authenticité et son affinité avec la marque avec laquelle il collabore (fréquemment gratuitement). Il est fidèle défenseur de la marque et il ne travaille donc pas pour des concurrents du même secteur.

Pour créer une stratégie de marketing d’influence dans votre stratégie et faire en sorte qu'elle soit impactante, il est important de mettre en place une communication multicanal et donc de prendre en compte les autres leviers digitaux que celui utilisé par l’influenceur ou l’ambassadeur qui fait la mise en avant de votre produit ou de votre service.

Intégrer du marketing d'influence dans votre stratégie passe donc par une réflexion digitale globale qui englobe tous les outils que vous utilisez et/ou que vous pourriez utiliser afin d'augmenter la portée de votre campagne.

Comment intégrer les influenceurs dans sa communication ?

Définir les objectifs de votre campagne d’influence

Avant de commencer à chercher des influenceurs avec qui travailler pour votre produit ou votre service, il est primordial de définir vos objectifs.
Ceux-ci définissent votre budget, quel type de contenu vous allez partager (approche commerciale), quelle plateforme digitale utiliser pour communiquer, et quel influenceur choisir.

Pour une campagne d’influence réussie, vous devez au minimum avoir défini ces 3 points-ci :

• Stratégie de communication globale avec une analyse de votre marché
• Choix de votre public cible avec sa localisation géographique
• Message clair et impactant à diffuser

Utiliser le marketing d'influence dans votre stratégie passe automatiquement par le choix de l’influenceur pour votre campagne d’influence. Il est important de prendre en compte quelques critères pour sélectionner les meilleurs profils adapté à votre produit ou votre service ainsi qu’au ton que vous voulez transmettre.

L’influenceur doit être en cohérence avec votre ADN et avec votre image de marque. Sa communauté, elle, doit aussi être proche de votre cible. Ces deux aspects importants vont maximiser vos chances de vous faire connaître auprès de futurs potentiels clients et améliorer l’efficacité de votre campagne d’influence.

Vous ne choisissez par exemple pas le même influenceur si vous visez la vente en ligne ou la vente de proximité, ou si vous ciblez des entrepreneurs ou des particuliers. Collaborer avec des influenceurs comportent aussi des risques. En effet, vous êtes, à partir du moment où vous travailler ensemble, associé à son image et son comportement. Prenez donc le temps de bien analyser ses publications récentes et son historique avant de prendre votre décision.

Il y a différents types d’influenceurs. Ils sont généralement triés par taille de la communauté ou par la qualité de leur public :

• Les méga-influenceurs ou célébrités offrent une plus grande visibilité et notoriété :
  • Large communauté (+ de 500k abonnés)
  • Portée énorme
  • Taux d'engagement faible
  • Tarifs élevés

• Les macro-influenceurs apportent pertinence et cohérence liés à plusieurs audiences :
  • Large communauté (100k - 500k abonnés)
  • Portée importante
  • Taux d'engagement moyen
  • Tarifs moyens

• Les micro-influenceurs amènent de l’authenticité et de la proximité :
  • Petite communauté (10k - 100k abonnés)
  • Portée moyenne
  • Taux d'engagement élevé
  • Tarifs faibles

• Les nano-influenceurs sont les prescripteurs de niche :
  • Petite communauté (- de 10k abonnés)
  • Portée limitée
  • Taux d'engagement très élevé
  • Tarifs bas

Il existe aussi différentes plateformes tel que Kolsquare qui permettent faciliter la recherche d’influenceurs et qui analysent différents paramètres pour les agences afin de choisir les profils les plus adaptés à votre produit ou votre service. Ces outils deviennent indispensables si vous intégrez sur du long terme le marketing d'influence dans votre stratégie.

Définir les budgets de votre campagne d’influence et les retombées

Ne commencez surtout pas à mettre en place le marketing d'influence dans votre stratégie sans avoir évalué un budget et avoir défini des KPI’s clairs.

Définir votre stratégie de façon globale et précise vous permet de calculer plus facilement votre réel ROI (Return On Investment) et ainsi de définir si vous continuez de développer cette stratégie là ou si celle-ci doit être revue voire arrêtée.
Avoir ces données-là va donc vous aider à avancer de manière agile et vous aider à prendre les bonnes décisions pour générer les meilleurs résultats.

Les résultats d'une campagne en ligne avec un influenceur s'expriment de plusieurs manières dont voici quelques exemples :

• Pour une campagne d’influence avec comme objectif la visibilité et l’acquisition :
  • Croissance du nombre d'abonnés
  • Taux d'engagement
  • Evolution du nombre de visites sur le site Internet ou en boutique
  • Croissance du nombre d'e-mails dans la base de données
  • Nombre de messages reçus
  • Nombre de prospects générés

• Pour une campagne d’influence avec comme objectif la conversion :
  • Nombre de contenus téléchargés
  • Nombre de ventes réalisées
  • Chiffre d'affaires généré

4 avantages d'intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie

1. Renouveler votre stratégie de contenu

Pour une marque, le marketing d'influence est un moyen qui peut s’avérer efficace pour se faire connaître auprès de nouvelles cibles, susciter de l'intérêt et générer de la conversion.

Il peut donc, comme vu précédemment, y avoir différents objectifs tels qu’augmenter les ventes, améliorer sa visibilité, son image de marque et sa réputation en ligne.

Collaborer avec des influenceurs permet aussi de travailler autrement son content marketing. 

L’influenceur fédère sa communauté autour de ses habitudes de vie, de sa passion… Il établit avec ses followers un lien de « proximité » et de confiance. Il a donc un réel pouvoir de recommandation qui fonctionne d’autant mieux quand la mise en avant de votre produit ou de votre service est en phase avec sa vie de tous les jours et correspond à son calendrier éditorial. L’influenceur créé son propre contenu et le diffuse à sa communauté avec un style qui lui est propre. Evidemment, vous devez lui donner un cadre mais n’allez pas trop loin afin d’éviter de cloisonner l’influenceur dans vos idées alors qu’il peut justement en apporter des nouvelles. De plus, l’influenceur sait ce qui plait à sa propre communauté et connait le type de contenu à publier pour créer un maximum d’interactions.

Le contenu diffusé par l’influenceur peut être réutilisé en fonction des accords définis avant le lancement de la campagne. Ne vous limitez pas uniquement à réutiliser le contenu diffusé sur le réseau digital utilisé par l’influenceur mais comprenez cela dans une campagne multicanal en utilisant les autres supports digitaux sur lesquels vous êtes présents.

Intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie permet donc de générer du nouveau contenu différent diffusé par un autre biais que par vos canaux de communication à vous.

2. Générer la confiance et fidéliser vos clients grâce aux influenceurs

Les gens sont plus vite enclins à acheter un produit s'il est vanté par l'une de ces personnes car ils se fient davantage à l'avis d'autres personnes qu'à une publicité ou aux informations que communiquent les entreprises à propos de leurs produits. Ils peuvent par ailleurs directement poser des questions sur leurs expériences avec le produit, ce qui dissipe immédiatement de nombreux doutes.

Plus la collaboration entre une marque et l'influenceur semblera évidente et naturelle, plus la campagne sera performante.  Les followers n'aiment pas les publicités trompeuses ou déguisées, et non pertinentes. Conséquence ? L'influenceur voit son nombre d'abonnés chuter et votre campagne ne fonctionnera pas comme vous l'espérez. Vous perdez de l'argent et de la crédibilité.

Il faut donc analyser la ligne éditoriale de l'influenceur ciblé afin de déterminer si la collaboration serait bien en accord avec l'image de marque de votre entreprise : au-delà de l'importante visibilité que pourrait apporter cet influenceur, les consommateurs actuels s'identifieraient-ils à cet influenceur, la promotion de la marque aura-t-elle du sens pour la communauté de l'influenceur ? Déterminez aussi si le ton de l'influenceur (humoristique, personnel, éducatif), le contenu qu'il propose, les formats qu'il utilise, les valeurs qu'il promeut sont en accord avec la marque et permettront à l'offre d'être correctement mise en valeur.

Intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie permet donc (si l'influenceur choisi et que sa communauté est adapté à votre produit ou votre service) d'augmenter la confiance que votre cible a en votre marque par la simple recommandation faire par une personne autre que votre entreprise. Utiliser plusieurs fois le même influenceur ou diluer sa campagne sur du long terme permet aussi de fidéliser et peut donner une impression d'utilisation régulière de la part de l'influenceur de vos produits ou de vos services.

3. Augmenter l'engagement du public avec des campagnes d'influence

71 % des personnes estiment que le la qualité du trafic en ligne et des clients générés par les influenceurs sont plus élevés qu'avec les autres sources.

Ce n’est pas tout de regarder la taille de la communauté d’un influenceur, il faut aller beaucoup plus loin que cela.
Pour mesurer la notoriété des influenceurs, il faut se prendre en compte plusieurs critères : la taille de la communauté certes mais aussi le nombre de publications, le taux d’impression et le taux d’engagement.

Le plus compliqué pour un influenceur est de faire grandir sa communauté tout en gardant la même proximité avec ses followers. Cette proximité est la clé pour maintenir une implication élevée de la communauté. Vous voulez atteindre un groupe cible bien spécifique mais vous n’avez pas de moyens spécifiques de l’atteindre ? Un nano-influenceur ou un micro-influenceur peut alors être la solution.

Le taux d’engagement et son public très ciblés sont les énormes avantages du nano-influenceur ou du micro-influenceur.

Intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie permet d'améliorer l'engagement par le simple fait que le trafic interagissant avec votre marque est plus qualifié que s'il a été sourcé via un autre biais.

4. Améliorer le référencement naturel

Le marketing d’influence doit aussi prendre en compte votre référencement naturel et donc votre visibilité sur les moteurs de recherche. Quand vous faites une campagne avec un influenceur sur un canal de communication bien précis, vous pouvez aussi recycler votre contenu pour le partager dans votre page blog de votre site Internet par exemple.

Le fait de travailler sur différents canaux ne pourra qu’augmenter vos performances mêmes si, à l’évidence, c’est sur le réseau de communication utilisé par l’influenceur que les résultats devraient être les plus marquants.

Il existe plein d’influenceurs différents dont des influenceurs créant du contenu blog qui ont un impact très positif sur les potentiels acheteurs, chiffre à l’appui : « Les blogs ont 63 % plus d'impact que les magazines sur les décisions d'achat. »

Travailler avec de tels influenceurs permet d'augmenter la connaissance de votre marque ou de générer davantage de trafic sur votre site Internet. Ils communiquent sur votre produit ou votre service à travers leur blog qui est suivi par une communauté cible très spécifique.

Ce type de stratégie nécessite une expertise de référencement SEO afin de garantir un meilleur impact sur la notoriété mais aussi sur la visibilité de votre site Internet.

Choisir un bon influenceur blogging dépend de quelques critères à absolument prendre en compte :

• L'univers du site
• Le trafic du blog
• Le positionnement du blog sur les moteurs de recherche
• La qualité du contenu
• La qualité des backlinks vers d'autres sites
• La quantité de backlinks

Dans une campagne de ce type, il est important de ne pas uniquement compter sur le netlinking généré par la mention de votre site Internet dans le blog de l’influenceur.
Vous devez aussi mettre votre propre site Internet à jour et diffusez de manière régulière du nouveau contenu pour améliorer votre visibilité sur Google et attirer de nouveaux clients. Un contenu de qualité est un contenu qui prend en compte toutes les normes SEO (titre pertinent, mot-clé, hiérarchie des balises, optimisation des images, etc.).

Intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie augmente votre visibilité sur les moteurs de recherche. Ce n'est pas parce que vous ne faites pas appel à un influenceur spécialisé dans la création de contenu type blog que vous devez mettre de côté la création de contenu sur votre site Internet. Pensez à faire du multicanal dès que cela est possible en recyclant votre contenu au maximum.

Votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, Pinterest et vous voulez savoir à quelle fréquence publier du contenu chaque semaine sur vos différents réseaux ?

Nous avons fait une étude globale en fonction de l’utilisation des comptes de nos clients, de ce qui se dit et de ce qui se fait sur le marché pour savoir quand poster par réseau social et vous donner une fréquence de publication qui s’avère fonctionner pour un grand nombre d’entreprises.

Respecter la cadence mentionnée dans cet article pour vos publications permet de répondre aux codes des différents réseaux sociaux et d'améliorer votre visibilité.

Avant de commencer à publier, il est primordial de définir une stratégie digitale et de valider vos objectifs, connaître votre cible, savoir le message que vous voulez diffusez et se positionner sur une ligne éditoriale à tenir sur le long terme.

Il est aussi recommandé de bien choisir ses canaux de communication. Ne publiez pas sur tous les réseaux sociaux mais sélectionnez-les consciemment en fonction des critères énumérés ci-dessus et de votre temps !

Vous devez être régulier pour créer un rendez-vous avec votre communauté en diffusant un contenu pertinent et de qualité. Il y a deux pièges dans lesquels il ne faut pas tomber : publier trop rarement : on ne vous voit plus et donc on vous oublie / publier trop souvent : vous surchargez les fils d’actualités et donc vous énervez.

Publier plus ne signifie pas que votre contenu sera plus visible ! Chaque réseau social a développé son propre algorithme (et c’est la raison pour laquelle cet article développe la fréquence de publication pour chaque plateforme) mais un point commun les relient tous : la pertinence et l’engagement des publications sont un facteur essentiel pour votre visibilité.

Plus un contenu est engageant, plus sa portée en sera augmentée et plus il sera vu.

Avant de commencer à parcourir la suite, retenez bien ceci :

La qualité et la cohérence sont essentielles au succès de vos réseaux sociaux.
Publier plus ne signifie pas que votre contenu sera plus visible !

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur Facebook ?

Certes Facebook est un réseau social un peu vieillissant mais c’est aussi lui qui a l’algorithme le plus puissant et donc le plus précis. De nombreuses entreprises retournent d’ailleurs sur Facebook pour cette raison.

Ci-dessous, nous donnons des tendances pour la fréquence de publication sur Facebook. Cela ne veut pas dire que cela s’applique d’office à votre entreprise ou à votre secteur. Avec votre page Facebook, vous pouvez vous servir de Facebook Analytics et analyser votre visibilité et votre engagement pour chaque publication en fonction du jour et de l’heure de publication pour savoir quand publier.

Pour connaître la fréquence de publication sur Facebook, il est important avant tout de connaître la durée de vie moyenne de vos publications. Les publications sur Facebook ont une durée de visibilité approximative d’environ 14 heures.
Il faut, dans ce calcul, prendre en compte que le type de publication a un impact sur la durée de visibilité et qu’elles n’ont donc pas toutes le même temps de reach. Une vidéo peut par exemple être vue pendant 20 heures, là où une publication textuelle a une durée de vie inférieure d’environ 11 heures.

Pour Facebook, nous vous recommandons de publier 2 à 3 fois par semaine et entre 1 à 2 fois par jour. Il est important de préciser que l’ensemble des études démontrent que publier 2 fois par jour peut être intéressant pour autant que votre page cumule plus de 10.000 fans sinon votre page risque de cumuler une baisse de 50% d’engagement.

Nous vous conseillons aussi de plutôt partager du contenu aux heures suivantes : avant la pause déjeuner entre 11h et 12h ou dans l’après-midi entre 15h et 17h. Ce sont à priori les heures auxquelles vos publications auront une meilleure portée et les performances de vos publications seront les plus intéressantes.

Les 4 jours où le trafic est le plus élevé sur Facebook sont le jeudi, le vendredi, le samedi et le dimanche. Prenez néanmoins en compte aussi votre cible et votre marché : il vaut mieux publier en jours ouvrés (de la semaine) plutôt qu’en weekend lorsqu’on est dans un secteur BtoB et qu’on s’adresse donc aux entreprises. Lorsque nous sommes dans un secteur BtoC, le weekend est fortement recommandé pour toucher votre cible.

N’oubliez pas que vous pouvez planifier vos publications à l’avance sur votre page Facebook avec la Meta Business Suite ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps, vous aider à tenir votre calendrier éditorial et améliorer la qualité du contenu publié.

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur Instagram ?

Comme pour le SEO ou les autres réseaux sociaux, sur instagram le plus important c’est la régularité avant la fréquence de publication. Pour gagner en visibilité, vous devez savoir à quelle fréquence publier sur du long terme.

Même si les avis divergent fort en ce qui concerne la fréquence de vos publications sur Instagram, il est recommandé de publier 4 à 5 fois par semaine peu importe le type de contenu; que ce soit des photos ou encore des vidéos (publication classique, IGTV, réels, etc.).

Au niveau des horaires pour publier sur Instagram, nous pouvons constater une certaine différence entre le weekend et la semaine. De lundi à vendredi, ce sont plutôt les horaires des transports qui fonctionnent le mieux : entre 8 heures et 9 heures, et entre 17 heures et 18 heures. Le week-end, l’utilisation d’Instagram n’est plus du tout la même et la plage horaire s’agrandit nettement avec une différence entre les deux jours du weekend. Pour les deux jours du weekend, vous pouvez publier entre 15 h et 19 h. Le dimanche soir, les horaires sont plus tardifs et se situent entre 22 heures et 23 heures, à l’heure du coucher avant la reprise de la semaine.

Les stories par contre ne respectent pas la même fréquence. Ce type de contenu sur Instagram (et Facebook d’ailleurs aussi) doit être publié quotidiennement et de préférence les jours ouvrés pour le secteur BtoB même si des exceptions sont tout à fait possible. Pensez à apporter du contenu original qui sort de vos publications classiques sans pour autant spammer vos followers.

Il est intéressant de publier vos stories à différents moments de la journée afin que celles-ci soient à chaque fois remises en avant et que vous puissiez donc augmenter votre reach et atteindre votre public cible. Nous vous conseillons par exemple, si vous en publiez 2 par jour, de publier une story le matin et de publier une story l’après-midi.

Retenons trois éléments importants :

• Faites différents tests en publiant votre contenu à des heures et à des jours différents pour voir ensuite ce qui fonctionne le mieux en terme de reach.
  
• Utiliser un compte entreprise sur Instagram pour analyser vos statistiques et savoir avec précision quand il est préférable de publier sur votre compte.
  
• Instagram fonctionne de plus en plus avec les stories plutôt qu’avec les publications, pensez donc bien à être actif de ce point de vue là.

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur LinkedIn ?

LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence sur lequel vous pouvez publier du contenu qui vous engage personnellement via votre profil LinkedIn privé ou publier sur LinkedIn du contenu qui ne concerne que l’entreprise, ses produits, ses services, etc. via votre page entreprise.

Il est conseillé de publier en moyenne entre 3 à 4 publications par semaine pour une entreprise aux horaires mentionnés ci-dessous. Retenez tout de même qu’il n’est pas bon pour votre reach de publier plus d’une fois par jour.

Les jours de publication varient mais nous pouvons conclure qu’il est plus intéressant de publier du contenu sur LinkedIn plutôt en fin de semaine : jeudi, vendredi, samedi et dimanche. Avec l’application mobile, nombreux sont ceux qui se connectent et peu sont ceux qui publient, ce qui vous laisse plus d’opportunités d’être visible.
Ceci est tout de même à analyser en fonction de votre business et de votre communauté. 

Nous vous recommandons de publier sur LinkedIn et de faire le test suivant pendant 1 à 2 mois afin de voir l’impact de publier le weekend et de définir les meilleurs moments pour publier : 2 publications en semaine et une publication le weekend.

Le moment idéal pour publier sur LinkedIn correspond aux heures de connexion des professionnels et donc de votre public cible : avant le travail ou après le travail, et aussi sur le temps de midi. Nous vous conseillons de publier tôt le matin, lorsque les personnes se rendent au travail et sont donc dans les transports : entre 7 heures et 9 heures. En effet, si votre publication devient virale, elle sera dès lors aussi vue par ceux qui se connectent à midi et en fin de journée.

En moyenne, une publication reste visible environ durant 12 heures dépendant évidemment de viralité de votre publication. Celle-ci évolue en fonction du nombre de réactions (likes et commentaires) qui peut sensiblement augmenter la durée de vie de votre publication.

Attention, l’algorithme LinkedIn peut être très sévère et il est important de le prendre en compte lorsqu’on partage sur ce réseau social. LinkedIn n’aime par exemple pas les liens sortant de son réseau social. Il n’aime pas qu’on tague une personne qui n'interagit pas avec la même publication ou que l’on publie trop.

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur YouTube ?

La pertinence de votre contenu est la clé de la réussite. Il n’y a pas de règles claires en termes de fréquence de publications, le tout est de faire du contenu qui intéresse votre audience cible.

De manière générale, publier au moins une nouvelle vidéo par semaine semble être une bonne fréquence même si cela n’est pas toujours évident à tenir sur du long terme. Le plus important est de le faire à votre rythme mais de le faire régulièrement.

Voici quelques astuces à prendre en compte pour développer votre chaîne YouTube plus rapidement :

• Créer un calendrier de publication spécifique au réseau social YouTube avec du contenu qui intéresse votre audience cible
  
• Respecter la fréquence de publication de votre calendrier éditorial
  
• Publier à interval régulier pour fidéliser votre audience. Faites attention de ne pas vous engager sur du volume car cela peut vite devenir énergivore
  
• Impliquer votre audience et sondez-là pour connaître le degré de satisfaction de votre audience

Les meilleurs jours de la semaine pour publier sur YouTube sembleraient être les jeudis et les vendredis entre midi et 15 heures en prenant en compte les données démographiques et le fuseau horaire de la majorité de vos abonnés. Évitez par contre de publier les lundis ou les mardis sur Youtube.

Quelle est la meilleure fréquence de pin sur Pinterest ?

Le minimum recommandé est de 3 pins par jour, avec un maximum de 30 pins par jour, au-delà de 30 pins, cela n’apporte plus rien en plus.

Il est important de préciser qu’après avoir poussé les utilisateurs à republier du contenu sur Pinterest, l'algorithme a clairement changé. Depuis 2019, Pinterest donne la préférence aux nouvelles épingles. Il faut donc publier du nouveau contenu (de préférence original) car la portée est plus longue que pour les épingles republiées.

Évidemment, la création de nouveaux pins peut prendre du temps, à vous de voir donc combien en publier en fonction du temps que vous voulez consacrer à Pinterest. Pensez à les publier à des intervalles réguliers et à diluer vos publications dans le temps plutôt que de tout diffuser en une fois sur Pinterest.

Quelle est la meilleure fréquence de tweets sur Twitter ?

Avec Twitter, pas de limite de tweets ! C’est le seul réseau où il n’y a pas de limite et pour lequel publier plusieurs fois par jour et un grand nombre de fois ne pose pas de problème, que du contraire.

La durée de vie d’un tweet étant très faible, il est même recommandé de publier plusieurs fois par jour. Généralement, et encore selon les études, publier entre 3 tweets et 30 tweets par jour semble être une bonne moyenne. Si vous souhaitez avoir une bonne visibilité, vous devez publier régulièrement et tout au long de la journée.

Les entreprises B2B ont un faible reach et peu génèrent d’interactions le samedi et dimanche, pensez donc à éviter ces jours-là si vous êtes dans concerné par ce secteur.

C’est entre 12 heures et 13 heures que Twitter enregistre un pic de connexion et qu’il est donc préférable de tweeter des informations importantes. 

N’hésitez pas à retweeter vos propres tweets à des jours et à des heures différentes. L’algorithme de Twitter accepte le fait de retweetez jusqu’à 5 fois son propre tweet. Choisissez un tweet qui a suscité beaucoup d’engagement et dans lequel il n’y a pas de mention.

Que vous souhaitiez garder votre compte privé ou le cacher à certaines personnes, supprimer votre profil Instagram est la technique la plus drastique pour y parvenir. En outre, une fois que vous avez supprimé votre compte, vous ne pouvez pas le réactiver à nouveau - du moins pas sans obtenir à nouveau un autre compte Instagram. 

Cependant, si vous souhaitez supprimer votre profil Instagram de façon permanente au lieu de simplement le cacher aux autres personnes, il y a quelques choses que vous devez savoir à ce sujet, ainsi que la façon de le faire réellement. Voici ce que vous devez savoir sur les étapes de la suppression de votre profil Instagram, et comment une suppression de compte Instagram affecte toutes les autres personnes qui y ont accès également. 

La rapide FAQ ci-dessous devrait vous aider à répondre à toutes les questions que vous vous posez à ce sujet.

Pourquoi voudriez-vous supprimer votre profil Instagram ?

Si vous souhaitez supprimer votre profil Instagram parce qu'il n'est plus nécessaire ou si vous voulez le garder privé, nous vous donnons quelques bons conseils ci-dessous.

Prenez en compte que votre profil, avant de totalement supprimer votre profil Instagram, peut être rendu privé pour que seules les personnes à qui vous donnez l’autorisation de voir votre contenu puissent voir les photos ou les vidéos que vous publiez.

Il s’agit donc dans ce cas de revoir vos paramètres de confidentialité pour rendre votre profil moins accessible et diffuser votre contenu uniquement auprès de vos amis. Pour faire cela, rien de plus simple, vous devez aller sur votre profil Instagram et aller sur les 3 barres en haut à droite et ensuite choisir "confidentialité". A cette endroit là, vous verrez que vous pouvez facilement mettre votre compte en privé.

Si vous utilisez votre profil personnel pour mettre en avant votre entreprise et que vous ne voulez pas mélanger les deux et que vous voulez publier du contenu plus personnel sans que vos clients ne soient au courant de votre vie privée, alors il vous suffit de créer un nouveau compte instagram spécifique pour votre entreprise.

Le gros avantage de ce cela est que vous pouvez ensuite lier ce compte Instagram avec Facebook et transformer votre compte Instagram en compte professionnel qui vous donne plus de détails sur les statistiques, la possibilité de programmer vos publications, de lier le shop Facebook à vos publications Instagram, etc..

Pensez donc à deux fois avant de supprimer votre profil instagram car revenir en arrière ne sera pas possible. Posez vous les questions suivantes :

• Est-ce que je veux récupérer un jour mon compte Instagram ?
• Est-ce que mon but est simplement de limiter l’accès à mes publications Instagram ?
• Est-ce que mon but premier est de dissocier professionnel et privé ?

Si la réponse à une de ces questions est “oui”, nous vous recommandons alors de garder précieusement votre compte instagram et de prendre d’autres mesures moins drastiques qui vous permettront d’atteindre les objectifs que vous recherchez. Supprimer votre profil Instagram n'est donc pas la meilleure solution pour vous !

Vous utilisez Instagram pour votre business ? Avant de penser à supprimer votre compte, analysez bien la data qui remonte d’Instagram pour valider ou non votre choix.
Quand Instagram est bien utilisé, il peut être un moyen performant d’améliorer sa notoriété, d’augmenter le nombre de visiteurs sur son site Internet et donc de générer de nouveaux clients.

Comment cacher votre compte Instagram ?

Si vous voulez cacher votre compte Instagram, il existe quelques étapes simples qui vous permettront de le faire. Si vous voulez cacher ou fermer momentanément votre compte aux autres personnes, la première chose que vous devez faire est de désactiver votre compte. Cela signifie que toutes les publications seront enregistrées sur les serveurs d'Instagram, mais qu'elles n'apparaîtront plus dans votre flux.

Vous pouvez toujours les rechercher et les retrouver si vous voulez vraiment voir ce qui a été posté avant d'être supprimé. Lorsque vous désactivez votre compte, il sera caché à toutes les personnes qui y ont accès, à l'exception de celles qui ont reçu la possibilité de consulter les comptes supprimés - ce qui est à peu près juste vous-même, même si vous l'avez supprimé il y a des années.

Cacher son compte Instagram est donc une bonne mesure à prendre si vous voulez vous laisser la possibilité de retourner sur le réseau social un jour sans tout perdre. Quand vous n’êtes pas certain de votre décision, c’est l’option que nous vous recommandons de prendre.

Quelle est la procédure à suivre pour supprimer votre profil Instagram ?

Le processus pour supprimer votre profil Instagram est en fait assez simple. Il consiste à se rendre sur votre profil Instagram et à cliquer sur les trois lignes situées dans le coin supérieur droit de l'écran. Ensuite, vous devez cliquer sur "Paramètres". Une fois que vous êtes dans le menu des "Paramètres", faites défiler l'écran jusqu'à l'endroit où il est indiqué “Compte” et ensuite vous allez sur "Désactiver mon compte" et vous cliquez dessus.

De là, confirmez que vous voulez supprimer votre profil Instagram, et félicitations - vous avez terminé ! Vous avez terminé ? Bien sûr ! Mais avant de penser à supprimer autre chose de votre téléphone ou de votre ordinateur, assurez-vous de tout sauvegarder d'abord. Cela inclut les photos, les vidéos, les contacts et même les messages texte, afin que si quelque chose se passe mal pendant ce processus de suppression, vous ne perdiez pas de données irremplaçables.

Supprimer votre profil Instagram supprime-t-il définitivement tout ?

Oui. Lorsque vous supprimez votre compte, toutes les photos, vidéos, commentaires, likes et followers seront définitivement supprimés. Vous ne serez pas en mesure de réactiver votre compte Instagram sans un nouveau compte.
Cela sous-entend que si vous allez supprimer votre profil Instagram et que vous voulez, plus tard, retourner sur ce réseau social, vous allez devoir créer un tout nouveau compte avec, si votre nom de compte actuel n’est plus disponible, un tout nouveau nom.

Par sécurité et confort nous vous recommandons donc l’alternative précédente mais vous n’avez pas le choix par contre si vous voulez enlever toute trace de votre présence sur Instagram, vous n’avez pas d’autre choix que de supprimer définitivement votre compte.

Est-il possible de réactiver votre compte Instagram supprimé ?

Oui, il est toujours possible de retourner sur Instagram, heureusement. Pour réactiver votre compte, vous pouvez créer un nouveau compte Instagram en utilisant la même adresse e-mail et le même mot de passe que ceux utilisés pour configurer votre ancien compte.

Comme mentionné précédemment, vous pouvez ré-utiliser les mêmes coordonnées pour votre compte mais celles-ci ne sont pas liées à votre identifiant public. Cela veut dire qu’il n’y a pas de garantie de pouvoir récupérer le nom de votre précédent compte.

Conclusion

Un dernier conseil : réfléchissez bien avant de supprimer votre profil Instagram.
Il existe différentes manières de se distancer d’Instagram en fonction de vos besoins et vos envies :

• Vous pouvez restreindre votre compte et faire en sorte que celui-ci ne soit plus public
• Vous pouvez cacher votre compte ou désactiver votre compte Instagram ce qui vous donne la possibilité de le réactiver et de revenir dessus par la suite sans perdre ce que vous avez déjà publié et en gardant visible vos différentes interactions
• Vous pouvez aussi supprimer votre compte ce qui ne vous permet pas de revenir en arrière. Si vous choisissez cette dernière option, vous perdez tout votre historique et vous devrez créer un nouveau compte pour retourner sur Instagram

Aujourd'hui, essayer de faire remarquer votre marque ou votre contenu parmi toutes les publications et les concurrents est un réel défi. Heureusement, il existe de nombreuses façons de devenir viral qui aideront votre entreprise ou votre marque à attirer l'attention d'un public plus large.

Cependant, devenir viral n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Il faut beaucoup de temps, d'efforts et une stratégie bien en place pour que la campagne que vous décidez de publier se déroule sans accroc. Et même dans ce cas, rien ne garantit que votre stratégie devienne virale et que vous atteignez vos objectifs. C'est pourquoi nous avons compilé ce guide sur la façon de devenir viral et des conseils pour vous aider à réussir votre campagne et toucher un maximum de monde ! Alors, vous êtes prêt à augmenter votre visibilité ?

1. Planifiez votre stratégie digitale avant de publier

Planifier votre stratégie avant de publier est l'une des premières étapes pour que votre campagne soit remarquée. En définissant le meilleur plan stratégique pour votre campagne, vous serez en mesure d'obtenir des résultats optimaux. Il s'agit notamment de  : 

• déterminer le type de messages que vous devez publier
• la fréquence à laquelle vous devez les publier

Ensuite, il est important que vous trouviez un nom accrocheur pour votre campagne ! Ce sera le titre de votre campagne sur les médias sociaux et ce nom aidera les gens à comprendre de quoi il s'agit et leur donnera une idée de ce qu'ils peuvent attendre du contenu qu'elle contient. 

La publicité payante peut vous aider à gagner en visibilité, rendez vous plus bas dans cet article pour voir ce qu’il est important de prendre en compte avant de se lancer dans une campagne payante.

N’oubliez pas que vous serez d’autant plus fort si vous arrivez à devenir viral de façon organique. Pensez au fait que le payant peut dans ce cas soutenir votre campagne mais garder bien en tête qu’elle ne doit pas être le seul vecteur de visibilité. Cela veut dire que vous pouvez être dans la capacité de ne pas activer une campagne payante mais que malgré cela votre visibilité reste importante.

Dans la stratégie à mettre en place pour devenir viral, il faut prendre en compte de nombreux éléments. J’ai décidé pour cet article d’en ressortir deux très importants !

Connaissez votre public

Avant de commencer à publier, vous devez absolument réfléchir aux personnes que vous ciblez et à la manière de les contacter. Il s’agit ici de définir votre cible qui doit répondre à un objectif que vous avez déterminé (voir le point ci-dessous).

Cette cible peut aussi varier en fonction des réseaux sociaux que vous utilisez. Vous ne touchez pas la même cible si vous publiez sur Facebook, sur LinkedIn ou TikTok par exemple.

Pour devenir viral, il est obligatoire de bien prendre en compte ce point-ci. Votre message doit parler à votre cible et celle-ci doit sentir qu’on s’adresse spécifiquement à elle.

Tout dépend du timing

Le facteur temps est aussi un élément très important pour devenir viral avec votre campagne. Choisir le bon timing est un choix crucial et assez large : il y a l’heure à laquelle vous publiez votre campagne qui peut avoir un impact mais aussi la saisonnalité.

Certains contenus marcheront plus en hiver qu’en été par exemple et un contenu partagé à 17h peut avoir un meilleur impact organique dès le lancement plutôt qu'une campagne publiée à 12h.

Pour savoir quoi faire en terme de timing, vous devez connaître votre marché et analyser les statistiques que vos différents canaux peuvent vous donner.

2. Décidez de votre objectif

Une autre étape importante de la planification de votre stratégie consiste à fixer un objectif ou un but post-campagne. Avant de pouvoir devenir viral, vous devez d'abord décider quel est votre objectif. Il existe différents type d’objectifs comme vouloir attirer l'attention des gens, renforcer la notoriété de la marque et augmenter l'engagement ou même générer des prospects.

• Si votre objectif est d'augmenter l'engagement, alors vous devez vous concentrer sur un contenu intéressant et engageant pour les utilisateurs.
• Si votre objectif est de générer des prospects, vous devez déterminer à quoi ressemble votre public cible. S'agit-il principalement d'hommes ou de femmes ? A-t-il un profil démographique spécifique ? Dans quelle tranche d'âge se situent-ils ?

Ce sont toutes des questions importantes qui vous aideront à créer une stratégie qui fonctionnera au mieux pour votre campagne ! Vos objectifs permettent aussi de déterminer les CTA (Call To Action) à placer dans vos campagnes. Où voulez-vous amener les personnes qui voient votre campagne et quelles actions voulez-vous qu’elles fassent ?

Enfin, avoir des objectifs précis permet aussi de mesurer le succès (ou non) de votre campagne et de mesurer votre rentabilité.

3. Restez cohérent dans votre stratégie digitale

Il est important de suivre une stratégie de contenu cohérente et de publier régulièrement de nouveaux articles. Plus souvent vous publiez votre contenu, plus vous avez de chances d'attirer un public plus large. Si vous promettez trop de choses et n'en faites pas assez, votre campagne prendra le chemin de toutes les autres campagnes ratées. Donc, avant de publier, demandez-vous : "Ce post sera-t-il différent des autres ?" Si la réponse est non, ne publiez pas.

Pensez à votre image de marque, respectez cela pour que votre cible puisse visuellement rapidement comprendre qu’il s'agit de vous. Au plus votre image de marque est forte, au plus on vous reconnaîtra d’un coup d'œil et chacune de vos publications fera écho auprès des personnes que vous touchez !

La cohérence est un aspect crucial pour devenir viral d’un point de vue digital.

4. Soyez créatif

Si vous n'êtes pas créatif, n'espérez pas devenir viral. Il s'agit d'un secteur très concurrentiel et il est plus facile de se démarquer si vous sortez des sentiers battus. Si vos messages sont liés à tous les autres messages publiés sur les médias sociaux, vous aurez moins de chances d'être remarqué. Essayez de faire en sorte que votre contenu se distingue des autres en étant créatif, nouveau et inattendu ! En plus des différents points mentionnés ci-dessous, vous devez aussi prendre en compte deux autres facteurs importants : “restez authentique” et créez du contenu à “satisfaction immédiate”.

Comment pratiquer la curation de contenu viral ?

Savoir quoi partager et comment le partager n’est jamais une tâche facile. Alors la façon la plus simple est de voir ce qui fonctionne déjà sur le web. A vous, ensuite d’y apporter votre créativité pour ne pas faire exactement la même chose que votre concurrence et vous démarquer.

Il existe de nombreuses plateformes qui permettent de faire une veille pour voir ce qui fonctionne bien et vous aider à devenir viral. Voici quelques unes des plateformes dont certaines ont des accès gratuits pour que vous puissiez déjà essayer et voir si cela vous convient : Scoop.it - Feedly - Buzzsumo

Google a aussi développé un outil simple qui vous permet de recevoir des alertes sur certains sujets qui vous intéressent. Le fonctionnement n’est évidemment pas aussi développé que les outils mentionnés ci-dessus mais c’est déjà un bon début : Google Alert.

Proposez quelque chose d’unique

S’inspirer de ce qui fonctionne déjà c’est bien mais apporter votre touche personnelle et vous différencier de la concurrence c’est beaucoup mieux.

Mettez en avant votre point de vue ou votre approche pour sensibiliser ou toucher votre cible d’une manière différente, soyez cohérent avec votre entreprise ou votre marque et le message que vous voulez apporter. Adapter un buzz d’un autre secteur à votre marché est un excellent moyen d’être unique et de surfer sur une tendance qui fonctionne déjà ailleurs.

Formez un lien émotionnel

Intégrer de l’émotion dans votre campagne permet d’augmenter l’engagement et l’adhésion à votre campagne. Les études démontrent clairement que les émotions favorisent l’action. Pour prendre une décision, l'être humain fait appel à sa raison, mais aussi à ses émotions. 
C’est la raison pour laquelle il est important de prendre le facteur émotionnel en compte dans la création de ses campagnes. Il existe deux grands types d’émotions divisées en émotion positive et en émotion négative.

A vous maintenant de choisir le type d’émotion que vous voulez utiliser pour devenir viral.

Faites attention à la durée de la vidéo

Si vous faites du contenu vidéo, allez à l’essentiel. Les utilisateurs de réseaux sociaux sont souvent pressés et n’ont pas beaucoup de temps. 

Pensez donc à faire des vidéos en format court dans lesquelles vous allez transmettre les informations importantes dans les premières secondes. Il s’agit ici d’interpeller votre cible et de faire en sorte qu’elle se sente concerné dès le début. Poser des questions précises dès le début de votre vidéo par exemple est un bon moyen d’accrocher votre public cible.

5. Créez un concours pour devenir viral

Un concours est un excellent moyen de devenir viral. Si vous faites la promotion d'un produit, offrez quelques-uns de vos articles comme récompense. 

Vous pouvez facilement créer des concours sur Facebook, Instagram ou tout autre réseau social en le publiant sur votre profil d’entreprise. Le grand avantage des concours c’est qu’ils sont faciles à gérer et à exécuter pour les marques, qui n'ont dès lors souvent pas besoin de l'aide d'un expert. De plus, les concours prennent moins de temps que d'autres méthodes de marketing numérique et demandent moins d'efforts avec un risque d'échec minimal. 

Par exemple : Une marque de voyages pourrait organiser un concours où elle choisirait un gagnant qui recevrait des billets d'avion gratuits partout dans le monde l'été prochain ! Le concours consiste à donner quelque chose en échange d’une action d’un utilisateur que vous avez défini. A vous d’offrir quelque chose d’intéressant qui donne envie à un maximum de personnes de prendre le temps de suivre vos conditions de participation.

Avant de vous lancer dans un concours, vous devez estimer le potentiel retour que cela pourrait avoir et le retour sur investissement que cela peut vous générer.

6. Utilisez le marketing d'influence pour dynamiser votre campagne.

Le marketing d'influence est une stratégie qui peut vous aider à atteindre vos objectifs et à faire connaître votre marque. Les influenceurs sont des personnes qui ont un grand nombre d'adeptes sur les réseaux sociaux et qui peuvent contribuer à faire connaître votre marque et votre contenu. En collaborant avec des influenceurs, vous êtes en mesure de générer du buzz pour votre campagne. Il s'agit également d'un moyen beaucoup plus rentable de faire remarquer votre campagne.

Ne vous lancez pas dans le marketing d’influence sans avoir analysé les influenceurs avec qui vous voulez collaborer. Penser premièrement à la communauté qui suit l’influenceur pour que celle-ci corresponde à vos potentiels clients. Sans cela, vous risquez de faire un coup dans l’eau ou du moins vous allez avoir du mal à rentabiliser votre campagne.

Un influenceur, généralement en fonction de la taille de sa communauté et de son engagement, va vous demander un budget qui peut vite s’avérer élevé. A vous donc d’investir dans la bonne personne !

7. N'oubliez pas la publicité payante

Enfin, envisagez d'utiliser des outils de publicité payante comme les publicités Facebook, Instagram ou YouTube si vous disposez d'un budget d'entreprise réservé à ce type de services.

La publicité payante est un excellent moyen d'accroître la portée de votre contenu. Mais elle ne convient pas à tout le monde. Avec la publicité payante, le coût et le retour sur investissement sont des facteurs à prendre en compte. Si vous n'êtes pas sûr de savoir si la publicité payante vous convient, contactez un de nos experts en stratégie digitale qui vous guidera sur la meilleure décision à prendre.

Un contenu organique peut devenir viral sans même avoir investi un budget dans la publicité payante sur les réseaux sociaux mais il est évident que sponsoriser ou mettre en place une campagne publicitaire bien réfléchie ne peut que vous aider à atteindre vos objectifs.

8. Restez organisé et communiquez fréquemment !

Pour que votre campagne soit un succès, vous devez rester organisé et être constant.
La constance est souvent oubliée sur les réseaux sociaux et pourtant c’est bien un des éléments principaux qui va vous aider à devenir viral.

Il est tout à fait possible de devenir viral sur les réseaux sociaux avec une seule publication mais il faut être honnête, cela reste tout de même très rare ! Et même si cela devait être le cas, ne vous arrêtez pas à votre premier buzz, continuez à surfer sur cette vague positive.

La viralité se construit. Prenez votre artiste préféré par exemple, il ne s’est fait pas fait connaître pour son premier morceau ou son premier sketch. Il a travaillé cela sur la durée pour y arriver.

9. Créez un appel à l'action fort

Devenir viral passe aussi par un appel à l'action fort. L'appel à l'action doit être fort, clair et concis. Il doit s'adresser directement au public et l'inciter à agir en conséquence.

Par exemple, si vous vendez un produit, votre appel à l'action peut être "Achetez maintenant". 

En plus d'inciter les gens à agir, il est important que votre appel à l'action n'offense pas ou ne frustre pas votre public. Si vous mettez trop l'accent sur le message que vous voulez que les gens retiennent, ils risquent de le trouver difficile ou peu attrayant. Veillez donc à ce que le message ne soit pas trop direct et que le ton de votre campagne soit positif et inspirant.

De nombreuses campagnes ont opté pour un discours plus léger qui n’insiste pas trop sur l’objectif que l’entreprise veut atteindre. Cela permet de rendre la campagne moins agressive et donc commerciale et d’augmenter de cette manière l’engagement.

10. Soyez toujours prêt à pivoter et à vous améliorer

Vous devez toujours être prêt à pivoter et à améliorer votre stratégie si votre campagne ne se déroule pas comme prévu. Cela inclut l'ajout d'autres éléments à votre campagne, comme des publicités ou des faits intéressants sur votre entreprise ou votre produit.

Il est également important de garder de côté un petit budget pour pouvoir le réallouer à une autre campagne qui n’était pas prévue de base. Un autre conseil important est que vous devez toujours sortir des sentiers battus. Le monde est plein de créativité et d'idées brillantes, alors n'ayez pas peur de demander de l'aide à d'autres personnes. Si vous n'êtes pas en mesure de trouver une idée par vous-même, cherchez l'inspiration sur les réseaux sociaux ou cherchez sur Google les erreurs courantes commises par les entreprises qui sont devenues virales auparavant.

Retenez pour cette partie que rester buté sur une campagne qui ne fonctionne pas n’a pas de sens. Vous êtes occupés à consacrer votre temps (et peut-être argent) dans une stratégie qui risque de ne pas atteindre vos objectifs. Il est dès lors important de se remettre en question en analysant les potentielles raisons de cette situation et d’adapter ce que vous pensez devoir adapter pour y arriver.

Ne prenez pas cela comme un échec mais plutôt comme un enseignement qui vous permet d’avancer et de comprendre ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas. Et si vous en êtes arrivés là, pensez à reprendre chacun des points mentionnés ci-dessus.

Conclusion

Devenir viral demande beaucoup de travail et de discipline : on ne devient pas viral simplement comme cela ! En reprenant l’ensemble des points ci-dessus, vous avez toutes les cartes en main pour y arriver. 

1. Le tout étant de bien se préparer en définissant des objectifs clairs et précis pour une cible déterminée que vous devez atteindre en choisissant le canal de communication le plus adéquat (ex : les différents réseaux sociaux ont un public bien précis).
   
2. Créer un contenu qui soit cohérent avec votre image de marque et votre cible tout en ayant une touche d’originalité qui fera que vous sortez du lot par rapport aux autres contenus de vos concurrents
   
3. Analyser continuellement vos résultats pour améliorer continuellement vos campagnes et tirer le meilleur parti de vos campagnes et devenir viral le plus rapidement possible